Facebook Pixel
Курсы Отзывы info@teachline.ru
Курсы
info@teachline.ru +7 (495) 118-39-56
9:00 - 18:00 пн-пт
Войдите
в личный кабинет
31 мая 2021
Непрерывное образование

Трафик-менеджер: кто это и чем он отличается  от smm-щика или таргетолога

Описание картинки Учебный центр TeachLine
lexxis.ru

Трафик-менеджер – ещё одна интересная и очень полезная интернет-профессия. Что это за специалист, чем он занимается и как им стать? Рассказываем ниже.

Кто такой трафик-менеджер?

Человек, который привлекает внимание к конкретному сайту – это трафик-менеджер. Он машет флажками и кричит: «Сюда! Вам сюда! Здесь лучшее предложение и самая полная информация!». Вы спросите, чем же он тогда отличается от рекламщика? Тем, что привлекает пользователей на сайт не за счёт демонстрации конкурентных преимуществ товара, а за счёт более точного вхождения запросов и ключей, повышения рейтинга сайта в сети.

То есть, дело обстоит так. Рекламщик поднимает товар на самую высокую ступень, путём освещения его лучших сторон и преимуществ. Но на этой ступени у товара всё равно будут конкуренты – ведь кто-то же наверняка производит продукцию такого же качества и такую же привлекательную для покупателя. И здесь уже в дело вступает случай. Кого первого увидели – у того больше шансов быть купленным («эффект первенства»). Так вот, задачей трафик-менеджера является повышение шансов продвигаемого им сайта быть увиденным в первую очередь.

Рекламщик продвигает товар. Трафик-менеджер продвигает сайт.

Обязанности и зона ответственности трафик-менеджера

Главная задача трафик-менеджера – привлечение трафика на сайт, т. е. повышение частоты заходов, длительности нахождения, в общем, интереса пользователей сети к сайту. А чем интереснее сайт для посетителей, тем ценнее он будет с точки зрения поисковых систем. Чем ценнее сайт для поисковых роботов, тем охотнее они будут предлагать его пользователям по соответствующим запросам.

Трафик-менеджер привлекает на сайт не просто всех людей, а тех, кто относится к целевой аудитории, тех, кому ресурс будет интересен и полезен. Чтобы это делать, специалист проводит следующую работу:

  • Составляет портрет потенциального покупателя, формулирует его запросы, интересы, потребности.
  • В паре с маркетологом (а, быть может, и самостоятельно) разрабатывает алгоритм привлечения целевой аудитории на сайт.
  • Составляет ТЗ для копирайтера, дизайнера и других специалистов, занимающихся оформлением и наполнением.
  • Делит ЦА на целевые группы и проводит с каждой из них пробные тесты, чтобы найти ошибки и недочёты, снижающие эффективность работы.
  • Анализирует проведённые кампании и связанные с ними действия пользователей, чтобы вычислить наиболее эффективные и результативные связки.
  • Делает удачные кампании частью стратегии развития сайта.

Также, к задачам трафик-менеджера относится сотрудничество со сторонними рекламными площадками – популярными блогами, другими сайтами для рекламы и т. п.

В чём отличие трафик-менеджера от таргетолога, SMM-щика и интернет-маркетолога?

  • Таргетолог занимается продвижением товара посредством платной рекламы в соцсетях. Трафик-менеджер привлекает посетителей из всей сети интернет, рекламируя не товар, а ресурс.
  • SMM-щик занимается продвижением групп и страниц в соцсетях. Трафик-менеджер двигает любой ресурс в глобальной сети. Это может быть группа, а может быть сайт.
  • Интернет-маркетолог занимается развитием проект в целом, его зона ответственности шире, чем у трафик-менеджера. И это единственный специалист, который может заменить его. Подробнее о профессии интернет-маркетолога и зоне его ответственности читайте здесь.

Какими чертами нужно обладать, чтобы стать успешным в этой профессии?

Интернет-профессий сейчас немало, и выбрать среди них непросто. Кто-то мог бы стать отличным таргетологом, но он выбрал SMM, и занимается нелюбимой работой, в которой лишь иногда проскакивают интересные задачи. Разнообразие интернет-профессий – это большая удача. В этой области можно выбрать действительно интересное для себя занятие, которое будет не только приносить заработок, но и радовать.

Вот и у профессии трафик-менеджера есть свои особенности, которые требуют соответствующих навыков и характера:

  • Аналитический склад ума. Потому что придётся не только совершать действия, но и оценивать их результат, сопоставлять количество затраченных ресурсов с приростом трафика. К этой черте характера должны прилагаться знание метрик и веб-аналитики.
  • Понимание целевой аудитории, умение составлять образ потенциального покупателя, выявлять его потребности, боли. От этого зависит выбор инструментов, каналов продвижения.
  • Некая доля авантюризма – отличная черта характера для трафик-менеджера. Эта область деятельности предполагает регулярные рискованные решения. Только путём проб и ошибок получится узнать верную дорогу для раскрутки конкретного сайта. Да, со временем человек учится быстрее и точнее выбирать верную стратегию, у него появляется опыт, и он уже может взять на вооружение приёмы из прошлых проектов. Но собрать такую базу без набивания шишек не получится. Авантюризм в трафик-менеджере должен сочетаться с рациональным мышлением – чтобы сократить затраты заказчика на неудачные стратегические решения и по максимуму избежать глупых ошибок.
  • Знание технических основ сайтостроения. От любого специалиста всегда будут ждать того, что он умеет «всё». Трафик-менеджер – не исключение в неискоренимом желании заказчика сэкономить. Скорее всего, от него потребуется делать лендинг, хотя это не входит в его обязанности. Аналитик чаще всего – не творец. И потому лендинг от трафик-менеджера будет не лучшим решением. В этом придётся убедить заказчика. Однако, даже для сотрудничества с программистами и дизайнерами, которым в итоге можно будет делегировать эту задачу, нужно знать основы. В знании основ как способа контроля заключается задача любого руководителя. А в отношении создания лендинга трафик-менеджер будет являться именно руководителем. То же касается и написания рекламных текстов. Их необязательно писать самому, но нужно уметь направить того, кому делегируешь задачу.
  • Знание путей обхода для рекламы специфического продукта. Не для всех товаров открыты рекламные возможности. Есть товары, реклама которых ограничена рамками конкретных интернет-ресурсов и рекламных площадок. Знать, как обойти эти ограничения, должен любой трафик-менеджер. Этот специфический навык значительно повышает его ценность как специалиста.

Ну и классика требований от заказчика – наличие высшего образования (желательно, маркетинг), иностранного языка (желательно, английский) и опыт работы (можно получить на фрилансе). Не забывайте собирать портфолио. Оно пригодится для будущих серьёзных заказчиков.

Расскажите об этом:
Автор: Элина Чупрова
Подпишитесь на рассылку и всегда будьте в курсе событий и новостей
Нажимая на кнопку «подписаться», вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных
Подпишись на рассылку
Нажимая на кнопку «подписаться», вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных
Спасибо! Мы свяжемся с вами в течение трех рабочих дней.
Спасибо за подписку!