В курсе 23 лекции. По итогам каждой – практическое задание
Расскажем о социальных медиа и компетенциях SMM-менеджера. Научим составлять SMM-стратегии, анализировать текущее состояние сообщества, ставить цели, анализировать активности конкурентов и искать свою целевую аудиторию.
Что такое SMM и кто такой SMM-специалист. Цели Social Media. Мультиканальность, что это в SMM и зачем продвигаться на нескольких площадках? Как прокачать ключевые навыки SMM-щика. Качества, которыми должен обладать SMM-специалист.
Аудит текущего сообщества и определение целей. Для чего нужна стратегия. Полезные сервисы для аудита. Ключевые показатели. Цели ведения соцсетей.
Анализ конкурентной среды и целевой аудитории проекта. Подготовка к аудиту. Сервисы для анализа конкурентов. Выводы и корректировка стратегии. Основные показатели: сбор данных. Сегментация ЦА. Составление портрета и практическое применение. Поддержка программы чтения с экрана включена.
Основы дизайна в Figma: создание креативов. Где искать изображения: сервисы и фотобанки. Создание макетов. Композиция и передача идеи через креатив. Сервисы для создания экспресс-креативов.
Создание текстового контента для соцсетей. Тексты для постов. Тексты для рекламных объявлений. Адаптация текста под каждую соцсеть. Продающие, информационные, новостные, развлекательные посты. Контент-план.
Работа с историями во «ВКонтакте». В чём отличительные особенности историй. Как истории могут помочь в продвижении в VK. Вектор развития. Возможности и форматы историй. Работаем с сюжетами. Что публиковать. Какие приложения использовать.
Создание видеоконтента. Зачем нужен видеоконтент в соцсетях. Важные этапы создания видео для соцсетей: идеи, сценарий, съемка, монтаж и публикация. Разбираемся с примерами во «ВКонтакте», «Яндекс.Дзене» и Telegram.
Продвижение авторских и тематических блогов во «ВКонтакте». Цели, задачи и концепция ведения блога. Форматы контента: посты, истории, клипы + дополнительные возможности. Принципы работы бесконечной ленты. Способы монетизации блога. Разбираемся, что самое важное в ведении исходя из возможностей и целей.
Ведение коммерческого паблика во «ВКонтакте». Цели и задачи продающего блога. Продающий контент. Инструменты продаж на площадке. Разбираем на примерах работающий продающий контент. Работа с потенциальными клиентами и комьюнити.
Таргетированная реклама во «ВКонтакте».Структура рекламных кабинетов, возможности и форматы объявлений. Цели кампаний. Оптимизация и отслеживание эффективности рекламы.
Продвижение в «Одноклассниках». Как понять, что там есть ваша ЦА. Мифы о соцсети. Типы и форматы контента. Инструменты для продвижения.
Таргетированная реклама в «Одноклассниках». Работа с MyTarget для рекламы в ОК. Структура рекламных кабинетов, возможности и форматы объявлений. Цели кампаний. Оптимизация и отслеживание эффективности рекламы.
Продвижение в клипах во «ВКонтакте» и TikTok.
TikTok: возможности сервиса. Работа алгоритмов. Оформление и проработка УТП. Способы монетизации канала. Работа с контентом. Программы для монтажа роликов. Реклама и интеграции. Лайфхаки и полезные ссылки.
Клипы VK: как набрать охваты. Принципы создания и продвижения роликов. Различия в продвижении клипов от авторов и комерческих пабликов.
Продвижение в Telegram.Telegram как платформа для развития бизнеса: кому подойдет? Обзор возможностей Telegram: с чего начать? Форматы контента в Telegram: статьи, опросы, репосты, видео, войсы, изображения. Способы продвижения в Telegram. Аналитика статистики Telegram-канала.
Продвижение в Pinterest. Что такое Pinterest? Особенности Зачем там продвигаться? Как начать пользоваться соцсетью Продвижение в Pinterest: основные правила Рекомендации для фото- и видеоконтента.
Чат-боты и рассылки. Зачем нужны чат-боты? Боты для Telegram Боты для «ВКонтакте» Рассылки во «ВКонтакте» и обзор сервисов для рассылок.
Ретаргетинг и парсинг аудитории в социальных сетях. Что такое ретаргетинг и парсинг. Динамический ретаргетинг. Установка пикселя. Сервисы для парсинга аудитории. Практика.
Гостевые публикации и посевы. Особенности текстов для гостевых размещений. Сидинговые платформы для подбора площадок. Механика работы с администраторами сообществ.
Работа с новыми площадками. TenChat: разбираем зачем нужна соцсеть для работы и бизнеса. «Россграм» - новая российская социальная сеть. ЯRUS - приложение с идеей объединить контент различного формата: новости, музыка, события, видео, сюжеты на одной площадке. «Россграм» как альтернатива запрещенных соцсетей.
Комьюнити-менеджмент, или как общаться со своей аудиторией. Роль комьюнити-менеджмента в бизнесе. Основные механики вовлечения. Способы привлечения аудитории. Управление репутацией бренда.
Креативный SMM. Как сделать так, чтобы ваш контент завирусился. Где искать идеи для контента. Креативные техники в SMM: что работает в 2022 году. Примеры необычных маркетинговых ходов и концепций от компаний в разных нишах.
Создание медиаплана. Отличие медиаплана от контент-плана. Наполнение медиаплана. Что входит в смету. KPI и отслеживание эффективности ведения сообщества.
SMM на фрилансе: как найти первых заказчиков. Способы поиска заказчиков. Особенности создания портфолио. Создание личного аккаунта исполнителя. Нюансы переговоров. Зона ответственности фрилансера. Подводные камни при составлении договора на оказание услуг SMM-щика.
