Яндекс.Дзен сообщал о большом притоке аудитории в марте 2022 года. С блокировкой западных социальных сетей, аудитория побежала осваивать российские сервисы. В этой статье мы разберем, кому подходит Яндекс.Дзен, как там создать канал и что публиковать.
Какая аудитория сидит в Дзене
По данным сервиса Радар в январе 2022 года в Дзене присутствовало 53 млн читателей. А среднее время присутствия на площадке составило почти 7 часов — очень много! Аудитория Дзена — мужчины и женщины в равном соотношении в возрасте от 25 лет, в основном из городов миллионников. Сейчас на платформе зарегистрировано 794 тысячи каналов разных тематик: новостные и медийные, бизнес, психология, личные блоги и многие другие. Не нужно быть профессиональным журналистом или копирайтером для ведения блога на Дзене, создавать контент может любой желающий. Поэтому аудитория на площадке разношерстная.
Теперь вы будете первым узнавать все свежие новости мира маркетинга
Кому подходит продвижение на Яндекс.Дзене
В «Яндекс.Дзене» есть смысл заводить канал любому бизнесу или блогеру, чья целевая аудитория в России составляет не менее 100 000 человек и живет в крупных городах. Но не подходит тем, кто не готов вкладываться в эту площадку. Основное правило Дзена — уникальный контент. Дублирование из других социальных сетей и блогов не подойдет. Также, на площадке приветствуется более серьезная тематика и осмысленные публикации, так как аудитория там присутствует взрослая.
Обзор площадки
Яндекс.Дзен состоит из рекомендательной ленты ваших интересов и публикаций на подписанные каналы. Платформа сама выбирает, какой контент вам показывать. Вы можете переключаться на вашу ленту — там вы видите публикации подписок, рекламу и блок рекомендаций. На ленту только с видео контентом или «Интересное»: только подборка публикаций от каналов, на которые вы не подписаны, но могут быть интересны для вас.
Регистрация
Создать канал в Яндекс.Дзене может абсолютно каждый: нет правил и ограничений для входа. Достаточно иметь телефон или ноутбук под рукой.
Шаг 1. Войдите в учетную запись Яндекса. Если у вас нет почты — ее необходимо создать.
Шаг 2. Перейдите в Яндекс.Дзен и раскройте меню в верхнем правом углу, нажав на иконку с аватаром. Из выпадающего списка выберите «Дзен.Студия».
Шаг 3. После перехода в Дзен-студию канал создается автоматически, но его необходимо настроить. Для этого зайдите в настройки и заполните все графы:
- о канале — это самая главная информация, которая будет видна всем пользователям: название и описание, ссылка на сайт или блог, а адрес канала можно заменить на более короткий, чтобы его можно было запомнить;
- контактная информация — номер телефона и почта нужны, чтобы связываться с тех.поддержкой и получать новости площадки;
- социальные сети — укажите их, если они у вас есть;
- личные сообщения — если вы хотите связываться и общаться с пользователями, то можно подключить Яндекс.Мессенджер;
- групповые чаты — эта функция больше не работает и все общение с пользователями происходит в комментариях, но раздел так и не убрали;
- доступы — можно дать доступ к вашему каналу другим пользователям и настроить по желанию: администратор, для просмотра и редактирования и только для просмотра;
- заблокированные пользователи — тут можно посмотреть аккаунты пользователей, которых вы блокируете;
- телеграм — его можно связать с вашим каналом в Дзене.
Возможности
Сейчас на площадке можно публиковать статьи, посты, видео или коротки ролики. Для их создания нужно нажать плюс в правом верхнем углу.
Наиболее популярный и распространенный формат публикаций в Дзене — статьи. Они работают и оформляются почти также, как статьи в блогах. Ключевые слова играют важные роль, так как контент из Яндекс.Дзена индексируется поисковиком и показывается пользователями.
В статье мы подробно рассказывали про подбор ключевых слов и написании статьи, которая будет занимать ключевые позиции в поисковиках.
Помимо этого видео тоже показывает неплохие результаты, но Дзен требует качественный видеоконтент: с высоким разрешением и полезный для пользователей.
Посты — короткие заметки, которые позволяют быстро поделиться впечатлениями, эмоциями, новостями: обеспечить постоянный поток публикаций.
Идеальный вариант блога — совмещение всех форматов контента, но вы можете выбрать только один, который вам ближе.
Реклама
В Дзене нельзя рекламировать товары и услуги, но можно статьи и видео. Есть два варианта показа: вовлечение для получения наибольшего количества реакций с вашим контентом или охват — показ максимальному количеству аудитории. Чтобы запустить рекламу нужно перейти в «Рекламные кампании» в левом боковом меню.
В Дзене есть большое НО, из-за которого не все могут запускать рекламу. Первое пополнение должно быть на сумму не менее 75 000 рублей. Но этот порог можно снизить до 20 000 рублей, если пройти экспресс-курс по рекламе от Яндекса.
Заключение
Яндекс.Дзен — перспективная, стабильная российская платформа для продвижения бизнеса и личных блогов. Она проста в изучении, но со своими нюансами. На курсе мы учим превращать блог на Дзене в эффективный маркетинговый канал. Уже за 7 лекций вы научитесь запускать рекламу, писать продающие статьи, работать со статистикой и многому другому.