Facebook Pixel
Курсы Отзывы info@teachline.ru
info@teachline.ru +7 (495) 118-39-56
9:00 - 18:00 пн-пт
Войдите
в личный кабинет
15 Сентября 2020
Непрерывное образование

Зоны ответственности копирайтера: для чего он пишет тексты

Описание картинки Учебный центр TeachLine
lexxis.ru

Для чего копирайтер пишет тексты? Отвечу сразу: «Для всего». Он может писать тексты для сайтов, рассылок, подкастов, а может специализироваться только на постах для соцсетей. Правил здесь никаких нет. Это выбор специалиста.

Если в ваших планах есть пункт «стать копирайтером», эта статья будет для вас полезна. Рассказываем подробнее о видах работ, которые выполняет этот специалист.

В конце статьи задайте себе вопрос: «Для чего хочу писать тексты я?»
В конце статьи задайте себе вопрос: «Для чего хочу писать тексты я?»

Для сайтов

Описание: Если вы устроитесь копирайтером в компанию, то ответственность за тексты на сайте ляжет на вас. Или организация может заказать ваши услуги на аутсорсе.

Что же стоит учитывать при подготовке текстов для сайта?

  • Всегда начинайте с редакционной политики: пообщайтесь с руководителем компании и узнайте, какой стиль ему нравится, кто конкуренты, целевая аудитория и т.д. На основе этого составьте общий документ.
  • После подготовки политики пообщайтесь с руководителем еще раз. В этот раз соберите всю информацию, которую вы сможете использовать на сайте.
Стиль — это начало клубка. От его выбора зависит, какой текст протянется дальше
Стиль — это начало клубка. От его выбора зависит, какой текст протянется дальше
  • Чтобы было удобно, структурируйте всю информацию в mind map. Далее вместе с дизайнером составьте скелет проекта. На этом же этапе начинайте писать первоначальные варианты текстов — потом они немного видоизменятся.
  • Особое внимание уделите фразам на различных кнопках. Ваша задача — написать такие тексты, которые будут понятны пользователю.

После публикации текстов изучите метрику: дочитывают ли пользователи материалы на сайте, оставляют ли заявки, на каких абзацах уходят со страницы и т.д. На основе этих данных отредактируйте тексты так, чтобы в следующий раз посетители обязательно все дочитали.

Для соцсетей

Пожалуй, это единственный пункт, который стоит разделить на подпункты «Для бизнеса» и «Личного бренда». В первом случае копирайтер пишет посты для компаний, во втором — для блогеров.

Для соцсетей бизнеса

Описание: Компании могут позволить себе нанять целую команду. А это значит, что за тексты постов у них чаще всего отвечает отдельный специалист — копирайтер.

  • Если вы пойдете работать в такую команду, начните с обсуждения голоса бренда — tone of voice. Представьте, что ваша компания — это человек. И задайте вопрос: «Как бы общалась эта личность?» Определите тональность (дерзкая, лиричная, официальная и т.д), выделите запрещенные слова, согласуйте смайлы и т.д.
Если ваши тексты будут интересными, а картинки — нет, результат будет средним. Важна командная работа.
Если ваши тексты будут интересными, а картинки — нет, результат будет средним. Важна командная работа.
  • Далее приступайте к сбору всей информации и подготовке контент-стратегии: опишите целевую аудиторию, составьте контент-планы и графики.
  • Изучайте конкурентов: какие посты «заходят» целевой аудитории, в чем их фишка. И делайте лучше!
  • Тестируйте различные форматы и чаще публикуйте те, которые нравятся подписчикам.

Тексты для постов, которые будут таргетироваться, скорее всего, тоже лягут на вас. Вам стоит научиться подавать информацию так коротко и цепляюще, чтобы пользователи захотели открыть рекламу.

Для соцсетей личного бренда

Описание: Крупные блогеры не успевают писать посты для своих соцсетей. Или не умеют. И вы в этом деле можете им помочь.

  • Здесь тоже стоит начать с tone of voice — изучите, как общался блогер с аудиторией раньше. Попробуйте оформить выводы в специальный документ и согласовать его.
Помогите блогеру обрести свое лицо через тексты. Пусть люди будут узнавать его «из тысячи»
Помогите блогеру обрести свое лицо через тексты. Пусть люди будут узнавать его «из тысячи»
  • Далее пообщайтесь с блогером и обсудите, на какие темы вы можете написать посты в ближайшее время. Соберите информацию, из которой сможете оформить посты.
  • Тексты для сторис тоже пишите, опираясь на tone of voice. Тестируйте разные форматы (подробные мысли, цитаты и т.д) и анализируйте статистику. Все, что аудитории не нравится, отсекайте. Все, что откликается, выкладывайте чаще и больше.

Для email-рассылки

Описание: Вы можете специализироваться только на текстах, которые пользователи получают на почту. Главная цель такого письма — заставить человека совершить целевое действие: оставить заявку, подписаться на рассылку, купить курс со скидкой.

  • Поэтому вам нужно особое внимание уделить тому самому CTA — целевому действию. Продумайте, какие будут абзацы, кнопки, которые зацепят пользователя, фотографии и т.д.
Когда пользователь нажимает настроенную кнопку, он уходит на другой сайт. Ваша задача — чтобы он захотел это сделать.
Когда пользователь нажимает настроенную кнопку, он уходит на другой сайт. Ваша задача — чтобы он захотел это сделать.
  • Текст email-рассылки должен быть интересным, персонализированным и понятным. Для этого используйте сторителлинг, избегайте канцеляризмов, стройте диалог с пользователем. Идеально — если человек будет ждать каждое письмо от вас как от лучшего друга.
  • Грамотно опишите прехедер. Это сопроводительный текст к вашему письму. Чем интереснее и полезнее он будет, тем больше шансов, что ваше сообщение откроют.
Пример прехедера от Teachline
Пример прехедера от Teachline

Для блога: корпоративный, Яндекс.Дзен и т.д.

Описание: Статьи для блога компаний тоже пишут копирайтеры. Чаще всего — постоянные. Они не готовят редакционную политику. Они сразу на нее опираются. Во главе их команды — редактор, который сначала согласует тему, потом (обязательно!) тезисы и только после разрешает приступать к написанию материала.

  • Вы должны разбираться в теме, на которую пишите. Если нет — привлекайте эксперта;
  • Круто писать статью на тему, про которую еще никто не говорил. Если она уже есть в интернете, сделайте лучше: напишите больше, интереснее, понятнее, добавьте комментарии экспертов. При этом копировать и рерайтить другие статьи не стоит — это непрофессионально;
  • Иногда лучше показать, чем написать. Не пытайтесь описать текстом то, что можно рассказать через фото;
  • Принимайте правки редактора. Он лучше знает, что нужно аудитории его блога;

Для озвучки рекламных видеороликов

Описание: Вы можете заняться написанием текстов для различных рекламных клипов. В идеале — если сценарист или креатор описывает вам идею, а вы расписываете само содержание. В реальности бывает иначе: все придумывает копирайтер. И в первом, и во втором случае обязанность у вас одна — написать текст для ролика.

  • Вы очень ограничены во времени: поэтому каждое слово на вес золота. Обязательно согласуйте длительность видео и с помощью различных сервисов, например, «Хрономера», пытайтесь уложиться в этот временной промежуток.
В текстах для видеороликов вы ограничены во времени, но не ограничены в креативе — создавайте необычные материалы, которые понравятся вашей целевой аудитории
В текстах для видеороликов вы ограничены во времени, но не ограничены в креативе — создавайте необычные материалы, которые понравятся вашей целевой аудитории
  • Любой видеоролик — это небольшой фильм. А это значит, что здесь действуют все правила драматургии: должна быть завязка, кульминация, развязка. Их порядок выбираете сами.
  • Старайтесь, чтобы текст ролика был благозвучным и доносил до аудитории одну главную мысль.

Для подкастов

Описание: А как насчет того, чтобы заняться только сценариями для подкастов? Вам дают тему, вы ее расписываете. Далее ведущий либо зачитывает ваш текст, либо опирается на него.

  • Главное в текстах для подкастов — написать очень просто и понятно. Так, чтобы ведущий не спотыкался на словах.
Неудобные слова — как скороговорки. Не все смогут их выговорить.
Неудобные слова — как скороговорки. Не все смогут их выговорить.

Небольшой совет: попробуйте в начале каждого предложения добавить фразу «Знаешь, мама». Тогда у вас будет ощущение, что вы рассказываете историю близкому человеку. И предложения получатся простыми и без всякого «академизма».

Если к концу этой статьи вы точно поняли, что хотите стать копирайтером, мы приглашаем пройти наш курс «Коммерческий автор». Мы научим вас писать различные виды текстов, работать с источниками, редактировать материалы и дорого продавать свои услуги. Освойте новую профессию или подтяните свои скиллы вместе с Teachline!

Расскажите об этом:
Автор: Гулия Конкина
Подпишитесь на рассылку и всегда будьте в курсе событий и новостей
Нажимая на кнопку «подписаться», вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных
Подпишись на рассылку
Нажимая на кнопку «подписаться», вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных
Спасибо! Мы свяжемся с вами в течение трех рабочих дней.
Спасибо за подписку!