Facebook Pixel
Курсы Отзывы info@teachline.ru
Курсы
info@teachline.ru +7 (495) 118-39-56
9:00 - 18:00 пн-пт
Войдите
в личный кабинет
16 июня 2021
Непрерывное образование

SEO-продвижение самостоятельно: 5 ошибок новичков

Описание картинки Учебный центр TeachLine
lexxis.ru

Чтобы SEO-продвижение принесло результаты, важно понимать приоритеты компании, изучать конкурентов и научиться работать с аналитикой.

Начинающие SEO-специалисты или предприниматели, которые решают самостоятельно продвигать свой сайт, часто допускают одни и те же ошибки. При этом, они вроде бы всё делают так, как рассказывают в профессиональных блогах. А результата нет. Это не всегда означает, что нужно нанимать отдельного специалиста. Возможно, стоит просто глубже разобраться в продвижении.

Оптимизировать сайт самостоятельно можно, если у вас достаточно времени на сбор информации, составление стратегии и скрупулёзный перебор страниц. Это работа с большими объёмами информации, аналитика, тестирование и снова аналитика. И если вам не нравится такая работа, лучше делегируйте сео профессионалам.

Если вы решились на самостоятельное продвижение — читайте дальше. SEO-отдел агрегатора онлайн-курсов Checkroi разбирает типичные ошибки новичков и делится рабочими приёмами, как их избежать.

Ошибка №1: продвигаться вслепую без постановки целей

Часто новички начинают оптимизацию сайта, не выяснив приоритеты компании, и действуют «наугад». Или собственник бизнеса берётся за все задачи сразу. В итоге результат получается такой же, как и цель — неопределённый.

Предположим, вы продаёте мебель, которую закупаете у стороннего производителя, и решили параллельно запустить собственное производство. Теперь ваша главная цель — продавать свою мебель.

Тогда в SEO-стратегии вам стоит опираться на эту задачу, отодвинув второстепенные. Если в процессе продвижения страница с этажерками поставщика начинает терять популярность — можете игнорировать эту проблему, она не в приоритете.

SEO-стратегия должна достигать главных целей компании, поэтому перед продвижением определите их

Ошибка №2: игнорировать конкурентов

После определения целей соберите максимально полный список сайтов-конкурентов в вашей нише и детально их проанализируйте. Многие пропускают этот шаг, считая его неэтичным или теряясь перед большим объёмом работы. Но анализ конкурентов поможет вам лучше понять рынок и увидеть, какие решения работают, а какие — не очень.

Для начала конкурентов нужно найти. Это можно сделать вручную, пробивая их по ключевым запросам, или с помощью сервисов типа Serpstat. Дальше вам понадобятся вот эти показатели сайтов-конкурентов:

  • посещаемость,
  • индексация,
  • семантическое ядро,
  • контент,
  • структура сайта,
  • метатеги,
  • ссылочная стратегия и перелинковка,
  • возраст сайта,
  • скорость загрузки и мобильная версия.

Это основные показатели, существуют и дополнительные, в зависимости от специфики бизнеса. Так, мультиязычность важна, если у вас универсальный сервис, а наличие приложения — если ваши клиенты часто им пользуются. Всю эту информацию можно найти в самих поисковиках и в сервисах для SEO: SimilarWeb, Serptat или Ahrefs.

Структурируйте информацию в таблице, проанализируйте данные и ответьте на следующие вопросы:

  • какие ключевые запросы используют ваши конкуренты, но не используете вы,
  • какой контент пользуется наибольшей популярностью,
  • на какие страницы ведёт большее количество ссылок,
  • по каким ключевым словам и как рекламируются конкуренты,
  • из каких каналов идёт больше всего трафика.

Перенимайте удачные практики и учитесь на ошибках ваших конкурентов.

Если у вашего основного конкурента медленный и неадаптированный сайт, убедитесь, что ваш работает быстро и на всех девайсах.

Если у конкурента есть блог, и он приносит много трафика — попробуйте завести свой. Если блог есть у нескольких конкурентов — подсчитайте по их показателям оптимальную периодичность публикаций и объём текстов.

Изучайте конкурентов — это поможет узнать и перенять рабочие методики продвижения для вашей сферы

Ошибка №3: не разрабатывать стратегию продвижения

В SEO много аспектов и направлений. Начинающий специалист или предприниматель пытается охватить одновременно всё, но результата в итоге не получает. Потому что качественное продвижение невозможно без продуманного плана.

Работа по созданию стратегии включает не только постановку целей, анализ конкурентов и потенциальных клиентов. Важно определить, по каким запросам вы планируете продвигать сайт. Продвижение по высокочастотным и среднечастотным запросам актуально для крупных и раскрученных компаний. Продвижение по низкочастным запросам подойдёт для компаний, у которых небольшой бюджет для продвижения.

Предположим, вы по-прежнему делаете мебель, и ваши основные конкуренты — несколько федеральных сетевых магазинов и две частные мастерские. Обойти сети в высокочастотных запросах непросто, и вам понадобится искать обходные пути: повышать качество контента и узнаваемость бренда или искать конкурентные низкочастотные запросы.

Если работы много, разбейте её на несколько крупных блоков, их также расставьте по приоритетности и прописывайте задачи внутри каждого. Главное — не прыгать от одного блока к другому, а идти строго по чек-листу: от самого важного к второстепенному.

При аудите и анализе конкурентов для составления стратегии смотрите не только на ссылки и ключи. Если у конкурента ниже цена и быстрее доставка — вам сложно будет его обойти только инструментами SEO, не ограничивайтесь только им, используйте и другие инструменты.

Составьте стратегию продвижения и чёткий план её реализации и следуйте им

Ошибка №4: не использовать системы аналитики

Недостаточно просто закрывать задачи, нужно постоянно проверять, всё ли идёт как надо. Для этого перед началом работы настройте систему аналитики. Это можно сделать в программах: SeRanking, Пиксель Тулс, Topvisor, Seowork, Serpstat и др.

Ваша система аналитики должна давать вам информацию о списке ключевых слов, по которым можно найти ваш сайт в поиске, статистику показов и кликов по ключевым словам, статистику переходов по ссылкам на ваш с других сайтов и фиксировать историю событий в проекте. А также давать возможность проверки гипотез.

Благодаря грамотно настроенной системе аналитики вы сможете вовремя отлавливать и устранять ошибки, корректировать бюджет под работающие механики и тестировать гипотезы. Снимать позиции достаточно раз в неделю на старте, дальше — по обстоятельствам, в зависимости от скорости роста сайта, бюджета и размеров команды.

Анализируйте показатели и при необходимости корректируйте стратегию в процессе работы

Ошибка №5: не кластеризовать запросы в семантическом ядре

Семантическое ядро — тот самый набор ключевых слов или поисковых запросов, по которым пользователь найдёт ваш сайт. Кластеризация семантического ядра — это группировка ключевых слов в определённый кластер. Кластеризация ключевых слов помогает отсортировать запросы, расставить приоритеты и исключить лишние.

Для эффективной кластеризации нужно знать принципы работы поисковиков. Скажем, вы поставили ключи «изготовление шкафа» и «купить шкаф на заказ» на одну страницу — вам это кажется логичным, но это не так. Яндекс и гугл считают первый запрос информационным — по нему пользователь должен попасть на информационную статью, а второй — коммерческим, по нему пользователь должен попасть на страницу магазина. Чтобы не путать поисковик, вам нужно развести эти запросы по разным страницам.

Или вы оптимизировали три страницы сайта под запрос «шкаф денге с доставкой», ведь чем больше, тем лучше — и оказались не правы. Поисковик решит, что вы делаете дубли страниц, и понизит вас в выдаче. SEO-специалисты Checkroi придерживаются принципа «один запрос ведёт только на одну страницу».

Оптимальный вариант — учесть все правила поисковиков, грамотно кластеризировать ядро уже на старте и сразу заполнять сайт с учётом SEO. Поэтому, если вы запускаете проект и не можете нанять SEO-специалиста, стоит научиться оптимизации хотя бы минимально, чтобы в будущем не пришлось переписывать весь сайт.

Изучите правила кластеризации — это поможет соблюдать правила поисковиков и сэкономит время на обработку ключевых запросов

Коротко о главном

В работе над SEO-продвижением сайта важна не только теория, но и практика. Многие учатся по книгам, вебинарам и статьям в интернете. Но тонкости SEO-продвижения лучше объяснят те, кто работает с особенностями рынка интернет-маркетинга. Профессионалы помогут избежать ошибок и поделятся лайфхаками.

Расскажите об этом:
Автор: Редакция Checkroi
Подпишитесь на рассылку и всегда будьте в курсе событий и новостей
Нажимая на кнопку «подписаться», вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных
Подпишись на рассылку
Нажимая на кнопку «подписаться», вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных
Спасибо! Мы свяжемся с вами в течение трех рабочих дней.
Спасибо за подписку!