Курсы Отзывы info@teachline.ru
Курсы
info@teachline.ru +7 (495) 118-39-56
9:00 - 18:00 пн-пт
Войдите
в личный кабинет
28 октября 2022
Маркетинг

Почему короткие вертикальные видео нужны любому проекту?

Описание картинки Учебный центр TeachLine
lexxis.ru

Вы знали, что видеоконтент в рекламных кампаниях приносит на 34 % больше конверсии? Это доказало исследование Market Splash. Звучит классно, но какие ролики снимать, чтобы они заходили аудитории? И где их публиковать, чтобы они работали на продвижение? Делимся 5 идеями для видео, которые выведут ваш проект на новый уровень!

Почему именно видеоконтент?

Популярность вертикальных видео обусловлена не только и не столько прорывом, который совершил TikTok, сколько общей тенденцией перехода людей с десктопного на мобильный трафик.

В России в начале этого года доля мобайла составила 83 %, и большая часть его уходит на просмотры видеоконтента в соцсетях. Основные потребители и создатели видео люди в возрасте 15–24 лет. По прогнозам специалистов, в ближайшие 5–10 лет эта группа будет потреблять все больше мобильного трафика.

Рост интереса аудитории к видео, рассчитанному на просмотр со смартфона, отметили и в «ВКонтакте» в отчете за 2021 год: время просмотра клипов на одного пользователя выросло на 103 % по сравнению с 2020 годом, а количество контента на платформе — до 11,3 млн.

Вертикальные видео в соцсетях: куда сейчас идти?

Напомним, что вертикальные видео — это ролики с разрешением 720 х 1280 или 1080 х 1920, длительностью от 15 секунд до 1 минуты. Чаще всего для съемки используют смартфон и штатив с кольцевой лампой.

Так выглядит вкладка с клипами от популярного бренда косметики
Так выглядит вкладка с клипами от популярного бренда косметики

Несмотря на существующие сейчас ограничения в соцсетях такие видео продолжают приносить хороший органический охват аккаунтам, поскольку показываются не только теплой, но и холодной аудитории в бесконечной ленте.

Итак, какие у вас есть варианты?

  • Клипы в «ВКонтакте». Платформа сейчас активно развивает их и дает поощрения виральным охватом. О востребованности этого формата мы уже говорили выше.
  • YouTube Shorts. Не столь популярны, как TikTok, но почти каждый пользователь видеохостинга хоть раз заходил в этот раздел. А это немалое количество — по данным 2022 года, в России YouTube пользуются 75 млн человек.
  • Reels. Если вы продолжаете пользоваться запрещенной в России соцсетью, вертикальные видео — это единственный инструмент, который позволяет продвигать бизнес среди холодной аудитории при отсутствии таргетированной рекламы.

5 идей для вертикальных видео

Какие форматы точно оценят подписчики и те, кто слышат о вас в первый раз? Конечно, юмор и котики всегда заходят лучше всего, но и наши идеи надо обязательно взять на вооружение любому бизнес-проекту:

Идея 1. Обзор товара/услуги в формате «было/стало»

Каждому хочется четко понимать, на что он тратит деньги и на какой результат может рассчитывать. Когда вы демонстрируете товары или услуги в формате «было/стало», то показываете подписчикам свою честность и тем самым повышаете лояльность. В видео важно делать акцент на проблеме, которую вы решили, чтобы люди смогли ощутить разницу и примерить ситуацию на себя.

Особенно хорошо это работает в медицинских, спортивных и косметологических сферах, а также в ремонте и строительстве. Например, самые большие охваты у нашего клиента – хирурга из Армении – получают Reels в формате «до/после»:

(*Социальная сеть запрещена в России)

Идея 2. Атмосферные видео

Если ваш бизнес — общепит, вам нужны подобные видео, чтобы подписчики могли оценить атмосферу заведения. Для ниши недвижимости и небольших магазинов подобный контент тоже отлично подойдет подойдет.

Пример:

Можно снимать атмосферные ролики и про товары: косметику, одежду, продукты питания. Сделайте несколько плавных или статичных кадров, на монтаже подберите музыку, которая передает настроение ролика, — так вы выстроите ассоциацию с брендом и подписчикам будет проще вас запомнить.

Пример:

Идея 3. Анбоксинг

Анбоксинг — это распаковка товара и описание его характеристик. Изначально этот формат был очень популярен у техноблогеров на YouTube, но сейчас распаковывание свеженького товара отлично заходит и в более коротком варианте, особенно у подростковой аудитории. К нему прибегают бьюти- и лайфстайл-блогеры, которые часто покупают косметику и одежду онлайн.

Пример:

Идея 4. Образовательный контент

Для B2B и экспертов важно, в первую очередь, демонстрировать свой профессионализм. А профи всегда могут в двух словах объяснить тонкости своего продукта или услуги.

Для личных брендов особенно важно делиться лайфхаками и советами, чтобы вызвать доверие у зрителей и помочь им решить их проблемы. Одна проблема — один ролик. Не забывайте сопровождать свою речь иллюстрациями и сохранять четкую структуру повествования.

«У меня курсы для учителей. Хорошо идут короткие инструкции, идеи интерактивных заданий и кейсы (работы коллег), а также лайфхаки. Из недавнего — много просмотров о том, как искать и вставлять элементы для оформления в Powerpoint».

Ирина Юрсанова, SMM-специалист

Идея 5. Личный контент

Делиться инсайтами компании через сотрудников — мощный тренд вертикальных видео. Это как небольшой привет от друга, который с любовью и юмором рассказывает о своей работе. Универсальный формат – бэкстейджи с производства, мини-скетчи про офисную жизнь, также можно просто и понятно рассказывать о новостях компании.

Важно найти свою фишку. Тут речь не об УТП, а об индивидуальности сотрудников, талисманах офиса, интересных традициях и мероприятиях компании. Вот, например, фишка одного из наших клиентов — офисный кот Хеликс. Посмотрите, сколько просмотров набрало видео, где сотрудница фирмы рассказывает о нем.

(*Социальная сеть запрещена в России)

Надеемся, эта информация была для вас полезной! А если хотите стать мастером вертикальных видео и SMM в целом, обязательно переходите по ссылке и записывайтесь на наш курс «SMM-специалист».

Расскажите об этом:
Автор: Стася Высочанская
Скидка 35%
на все курсы до 30 ноября
Получить
Подпишитесь на рассылку и всегда будьте в курсе событий и новостей
Нажимая на кнопку «подписаться», вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных
Подпишись на рассылку
Нажимая на кнопку «подписаться», вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных
Спасибо! Мы свяжемся с вами в течение трех рабочих дней.
Спасибо за подписку!