Facebook Pixel
Курсы Отзывы info@teachline.ru
Курсы
info@teachline.ru +7 (495) 118-39-56
9:00 - 18:00 пн-пт
Войдите
в личный кабинет
22 апреля 2021
Непрерывное образование

Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления

Описание картинки Учебный центр TeachLine
lexxis.ru

Запускать рекламу в Instagram можно 2 способами: с помощью Ads Manager или прямо из приложения. Второй вариант проще и быстрее – отличный вариант для новичков, которые только тестируют внутренние рекламные инструменты соцсети. В статью рассказываем, как настроить рекламу из приложения.

Оглавление

Подготовка к настройке

Запускать рекламу могут только пользователи с бизнес-аккаунтом или аккаунтом автора. Чтобы переключиться с личного профиля на подходящий для продвижения, зайдите в «Настройки» → «Аккаунт».

Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления

Подключите авторский или бизнес-аккаунт: они оба дают возможность настраивать рекламу

Затем убедитесь, что к вашему профилю подключена страница в Facebook. Без привязанной страницы Instagram не даст запустить рекламу:

Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления

Чтобы подключить Facebook, зайдите в «Настройки» → «Центр аккаунтов Facebook» → «Настроить центр аккаунтов» и выберите нужный профиль Facebook.

Если профиля у вас еще нет, Instagram предложит создать его. Это не займет много времени.

Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления

Подключаем профиль Facebook

Теперь все готово для запуска рекламы.

Выбор поста или истории для продвижения

Переходим к выбору публикации для продвижения. Для этого нажмите «Промоакции» на странице своего профиля:

Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления

Выберите, что будете рекламировать. Чтобы продвинуть пост из профиля, нажмите «Публикация», а чтобы выбрать stories – «История».

Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления

Uber Russia рассказывает о своих водителях

Чтобы не копаться в архиве, можно воспользоваться фильтрами, которые помогут быстрее найти нужную публикацию.

Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления

Можно отфильтровать посты и истории по типу и давности выпуска

Если вы только начали работу с рекламой и не знаете, какую конкретно публикацию продвигать, можно работать с тем постом, который предлагает сам Instagram:

Instagram предлагает запись с наибольшим количеством реакций за последнее время
Instagram предлагает запись с наибольшим количеством реакций за последнее время

Если вы не хотите продвигать то, что уже размещали в Instagram, можете создать креатив с нуля. Он будет показываться в рекламе, но не будет виден подписчикам в ленте.

Для этого выберите «Библиотека». Вам будут предложены последние фото из галереи смартфона:

Создаем креатив с нуля
Создаем креатив с нуля

Фото можно будет отредактировать и добавить геометку, как и при загрузке нового поста в ленту:

Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления

Редактируем рекламное фото и пишем текст объявления

Если вы точно знаете, какой пост хотите продвигать, просто найдите его в профиле и нажмите «Продвигать»:

Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления

Когда креатив выбран, нажмите «Далее».

Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления

Настройки таргетинга

Дальше нужно выбрать цель рекламы.

Выбираем цель
Выбираем цель
  • Больше переходов в рекламируемый профиль. Эта цель подходит, если нужно привлечь подписчиков на страницу.
  • Больше переходов на сайт. Реклама сайта нужна, чтобы увеличить трафик на ваш ресурс. Люди будут перенаправляться на сайт, указанный в профиле. Чтобы добавить или изменить его, нажмите «Редактировать» и вставьте нужную ссылку в соответствующее поле.
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления

Добавляем ссылку на сайт

К ссылке в рекламе можно будет добавить целевую кнопку:

Выбирайте кнопку в зависимости от цели рекламы. Например, если продаете товары, – добавляйте «В магазин»
Выбирайте кнопку в зависимости от цели рекламы. Например, если продаете товары, – добавляйте «В магазин»
  • Больше сообщений в Direct – для тех случаев, когда нужно настроить диалог между вами и потенциальными подписчиками/покупателями.

Дальше нужно настроить аудиторию.

Вы можете воспользоваться таргетингом, который предлагает сама соцсеть. В этом случае Instagram будет показывать рекламу людям, похожим на ваших подписчиков:

Автоматическая аудитория подходит, когда вы не знаете точно, кому хотите показать рекламу
Автоматическая аудитория подходит, когда вы не знаете точно, кому хотите показать рекламу

Вы также можете выбрать аудиторию, которую уже создавали ранее:

Настраиваем аудиторию
Настраиваем аудиторию

Или можете создать аудиторию с нуля. Для этого нужно:

  • выбрать местоположение – региональное или местное – локацию, где будет показываться реклама;
  • выбрать интересы аудитории, введя их в поиске;
  • выбрать пол и возраст аудитории.

По умолчанию реклама будет показываться мужчинам и женщинам в возрасте от 13 до 65 лет.

Запуская рекламу через Ads Manager, сервис от Facebook, можно настроить точный таргетинг, исключив некоторые группы аудитории, сделать A/B-тестирование рекламы до запуска, настроить отображение сразу для нескольких плейсментов – ленты или stories. Такие настройки не всегда нужны: если вы запускаете рекламу впервые или просто хотите максимального охвата и вовлечения, можно положиться на алгоритмы Instagram.

Настраиваем аудиторию
Настраиваем аудиторию

Далее нужно определиться с бюджетом и продолжительностью рекламы. Бюджет – это то, сколько вы готовы тратить на рекламу в день. Чем больше дневной бюджет, тем большему количеству людей покажется ваша реклама.

Продолжительность – показатель, который определяет, сколько дней будет действовать ваше рекламное объявление.

Чтобы выбрать бюджет и продолжительность, двигайте бегунки
Чтобы выбрать бюджет и продолжительность, двигайте бегунки

Instagram рекомендует в день тратить не менее 100 р., иначе охват будет совсем небольшим. Делать рекламу слишком короткой – на день или два – тоже не имеет смысла, потому что первые пару-тройку дней алгоритмы соцсети только учатся показывать рекламу заинтересованным людям.

Нажмите «Далее» и проверьте рекламу: креатив, аудиторию, длительность и бюджет. На этом этапе можно исправить промоакцию, а также увидеть сумму налога, который вы заплатите по итогам продвижения. Для России налог составляет 20% от суммы, потраченной на продвижение.

Проверяем рекламу
Проверяем рекламу

Добавьте способ оплаты: укажите валюту и часовой пояс, затем введите данные карты, с которой будут списываться деньги.

Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления

Добавляем карту для оплаты

В следующий раз данные карты вводить будет не нужно: Instagram сохранит информацию.

Затем нажмите «Создать продвижение». Промоакция будет отправлена на модерацию. В среднем рекламу одобряют за 24 часа, однако иногда модерация занимает несколько дней. Возможно, придется подождать.

Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления

Промоакция на рассмотрении

Рекламу могут отклонить, если она не соответствует правилам Instagram и Facebook, поэтому лучше ознакомиться с ними заранее.

Информация в правилах в основном касается формата рекламы: видео, фото, карусели и текста, который их сопровождает. Однако есть еще и негласные правила о том, что можно рекламировать, а что нельзя. Стоит избегать рекламы запрещенных продуктов, шокирующего контента и дискриминации в рекламном креативе.

Оценка результатов

Когда промоакция будет одобрена, Facebook начнет показывать ее людям. Объявление будет действительно столько дней, сколько вы изначально указали при настройке. Затем она автоматически остановится, и вы сможете оценить результаты.

Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления

Статистика по промоакции

Вот что вы сможете увидеть и оценить по итогам размещения:

  • количество посещений профиля;
  • охват – количество уникальных пользователей, увидевших публикацию;
  • показы – количество всех просмотров публикации, в том числе неуникальных;
  • вовлеченность – количество пользователей, которые оставили реакцию на любой из ваших постов;
  • демографические данные: пол и возраст аудитории, а также разбивку по городам, в которых была показана ваша промоакция.

Метрик, которые скажут, что реклама прошла успешно, не существует. Понять, что объявление было эффективным, можно только в сравнении, только имея четкие KPI перед глазами. Поэтому продолжайте настраивать рекламу, тестируйте новые настройки, креативы и аудитории.

Примеры для вдохновения

Чтобы вы знали, на что ориентироваться при настройке своей первой рекламы, мы собрали несколько правил и успешных примеров.

  1. Главное правило рекламы Instagram: основной оффер и УТП нужно размещать прямо на визуале. Пусть зрители сразу поймут, что им предлагают.
Реклама курса для художников из аккаунта @artlife_moscow
Реклама курса для художников из аккаунта @artlife_moscow
  1. Несколько товаров/услуг или несколько аспектов одного продукта хорошо показывать в виде галереи постов или историй.
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления

Серия рекламных историй от Skillbox

  1. Показать продукт в движении – почти всегда хорошая идея. Для рекламы одежды, косметики, путешествий, машин и практически всего остального подходит видеореклама, в которой будет подробно показан продукт.
Реклама одежды
Реклама одежды
  1. В разделе Stories тоже можно делать как фото-, так и видеорекламу. Здесь ссылка прикрепляется вниз, поэтому на самом визуале стоит разместить предложение потянуть вверх или «свайпнуть».
Реклама digital pack от Setters Education
Реклама digital pack от Setters Education
  1. Для продвижения личного профиля на рекламном визуале можно размещать призыв прочитать посты в блоге или подписаться. Тогда те, кто увидел пользу, смогут сразу же перейти на вашу страницу и подписаться. Если есть, что дарить, – тоже нужно разместить информацию об этом на визуале.
Реклама личного блога эксперта
Реклама личного блога эксперта
  1. Ещё один совет для рекламы блога: появляйтесь в рекламе сами. Показывайте себя, свою жизнь, призывайте к действию. Люди любят людей.
Живой человек заинтересует куда больше, чем текст на экране
  1. Задавайте вопросы. Даже если вам не ответят, вопросы стимулируют интерес.
Так и хочется ответить
Так и хочется ответить
  1. Не бойтесь шутить: люди заходят в соцсети в том числе для того, чтобы посмеяться.
Реклама курса от SkillCup
Реклама курса от SkillCup
И ещё юмор
И ещё юмор
  1. Используйте в рекламе понятные и известные высказывания. Конечно, если не продумать все до конца, можно сказать что-то клишированное, избитое и совсем не забавное. Но если сделать все правильно, можно придумать по-настоящему креативную рекламу.
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления

Интеграция поговорок в диалог о digital

  1. Показывайте пользователям привычные интерфейсы. Это может быть рекламный креатив, стилизованный под экран «Домой» на телефоне или любое знакомое приложение.
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления
Как настроить рекламу в Instagram: подробное руководство и 12 примеров оформления

Реклама, стилизованная под интерфейс телефона

  1. Если вы работали с блогерами, и у вас есть контент, который можно использовать, его тоже стоит попробовать в рекламе. Возможно, аудитория еще не знает о вашем продукте, но знает популярного блогера, а может, даже доверяет ему в выборе того или иного продукта.
Клава Кока рекламирует линзы
Клава Кока рекламирует линзы

Важно! Запускать в таргетированную рекламу контент с участием блогера можно только по согласованию с ним.

  1. Если нет бюджета и/или навыков создания видео для рекламы в Stories, можно сделать запоминающуюся анимацию.
Простая, но яркая реклама-анимация

Итог

В заключение – краткая памятка по запуску рекламы в Instagram.

  1. Перед запуском перейдите на бизнес-аккаунт и подключите страницу в Facebook.
  2. Выберите креатив среди существующих постов и stories или создайте новый прямо в приложении.
  3. Настройте цель – переходы в ваш профиль, на сайт или к вам в Direct.
  4. Выберите автоматическую или создайте новую аудиторию. Задайте ее геолокацию, возраст и пол, интересы.
  5. Настройте бюджет и количество дней, в течение которых реклама будет показываться пользователям.
  6. Введите данные для оплаты.
  7. Проверьте все и отправьте пост на рассмотрение модерации.
  8. После того, как реклама «открутится», проанализируйте результаты.
  9. Тестируйте разные промоакции снова и снова.

Правильно настроенная реклама в соцсетях не сотворит чуда, но поможет вам найти клиентов, которым нужен ваш продукт. В нашем учебном центре преподаватели из TexTerra научат вас не просто механике работы с кабинетами, но генерации эффективных кампаний с момента создания идеи рекламы до аналитики. Подробнее о курсе можно почитать здесь.

Расскажите об этом:
Автор: Дарья Ракова
Подпишитесь на рассылку и всегда будьте в курсе событий и новостей
Нажимая на кнопку «подписаться», вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных
Подпишись на рассылку
Нажимая на кнопку «подписаться», вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных
Спасибо! Мы свяжемся с вами в течение трех рабочих дней.
Спасибо за подписку!