*деятельность соцсетей Instagram и Facebook признана в России экстремистской.
Запускать рекламу в Instagram можно 2 способами: с помощью Ads Manager или прямо из приложения. Второй вариант проще и быстрее – отличный вариант для новичков, которые только тестируют внутренние рекламные инструменты соцсети. В статью рассказываем, как настроить рекламу из приложения.
Оглавление
Подготовка к настройке
Запускать рекламу могут только пользователи с бизнес-аккаунтом или аккаунтом автора. Чтобы переключиться с личного профиля на подходящий для продвижения, зайдите в «Настройки» → «Аккаунт».
Подключите авторский или бизнес-аккаунт: они оба дают возможность настраивать рекламу
Затем убедитесь, что к вашему профилю подключена страница в Facebook. Без привязанной страницы Instagram не даст запустить рекламу:
Чтобы подключить Facebook, зайдите в «Настройки» → «Центр аккаунтов Facebook» → «Настроить центр аккаунтов» и выберите нужный профиль Facebook.
Если профиля у вас еще нет, Instagram предложит создать его. Это не займет много времени.
Подключаем профиль Facebook
Теперь все готово для запуска рекламы.
Выбор поста или истории для продвижения
Переходим к выбору публикации для продвижения. Для этого нажмите «Промоакции» на странице своего профиля:
Выберите, что будете рекламировать. Чтобы продвинуть пост из профиля, нажмите «Публикация», а чтобы выбрать stories – «История».
Uber Russia рассказывает о своих водителях
Чтобы не копаться в архиве, можно воспользоваться фильтрами, которые помогут быстрее найти нужную публикацию.
Можно отфильтровать посты и истории по типу и давности выпуска
Если вы только начали работу с рекламой и не знаете, какую конкретно публикацию продвигать, можно работать с тем постом, который предлагает сам Instagram:
Если вы не хотите продвигать то, что уже размещали в Instagram, можете создать креатив с нуля. Он будет показываться в рекламе, но не будет виден подписчикам в ленте.
Для этого выберите «Библиотека». Вам будут предложены последние фото из галереи смартфона:
Фото можно будет отредактировать и добавить геометку, как и при загрузке нового поста в ленту:
Редактируем рекламное фото и пишем текст объявления
Если вы точно знаете, какой пост хотите продвигать, просто найдите его в профиле и нажмите «Продвигать»:
Когда креатив выбран, нажмите «Далее».
Настройки таргетинга
Дальше нужно выбрать цель рекламы.
- Больше переходов в рекламируемый профиль. Эта цель подходит, если нужно привлечь подписчиков на страницу.
- Больше переходов на сайт. Реклама сайта нужна, чтобы увеличить трафик на ваш ресурс. Люди будут перенаправляться на сайт, указанный в профиле. Чтобы добавить или изменить его, нажмите «Редактировать» и вставьте нужную ссылку в соответствующее поле.
Добавляем ссылку на сайт
К ссылке в рекламе можно будет добавить целевую кнопку:
- Больше сообщений в Direct – для тех случаев, когда нужно настроить диалог между вами и потенциальными подписчиками/покупателями.
Дальше нужно настроить аудиторию.
Вы можете воспользоваться таргетингом, который предлагает сама соцсеть. В этом случае Instagram будет показывать рекламу людям, похожим на ваших подписчиков:
Вы также можете выбрать аудиторию, которую уже создавали ранее:
Или можете создать аудиторию с нуля. Для этого нужно:
- выбрать местоположение – региональное или местное – локацию, где будет показываться реклама;
- выбрать интересы аудитории, введя их в поиске;
- выбрать пол и возраст аудитории.
По умолчанию реклама будет показываться мужчинам и женщинам в возрасте от 13 до 65 лет.
Запуская рекламу через Ads Manager, сервис от Facebook, можно настроить точный таргетинг, исключив некоторые группы аудитории, сделать A/B-тестирование рекламы до запуска, настроить отображение сразу для нескольких плейсментов – ленты или stories. Такие настройки не всегда нужны: если вы запускаете рекламу впервые или просто хотите максимального охвата и вовлечения, можно положиться на алгоритмы Instagram.
Далее нужно определиться с бюджетом и продолжительностью рекламы. Бюджет – это то, сколько вы готовы тратить на рекламу в день. Чем больше дневной бюджет, тем большему количеству людей покажется ваша реклама.
Продолжительность – показатель, который определяет, сколько дней будет действовать ваше рекламное объявление.
Instagram рекомендует в день тратить не менее 100 р., иначе охват будет совсем небольшим. Делать рекламу слишком короткой – на день или два – тоже не имеет смысла, потому что первые пару-тройку дней алгоритмы соцсети только учатся показывать рекламу заинтересованным людям.
Нажмите «Далее» и проверьте рекламу: креатив, аудиторию, длительность и бюджет. На этом этапе можно исправить промоакцию, а также увидеть сумму налога, который вы заплатите по итогам продвижения. Для России налог составляет 20% от суммы, потраченной на продвижение.
Добавьте способ оплаты: укажите валюту и часовой пояс, затем введите данные карты, с которой будут списываться деньги.
Добавляем карту для оплаты
В следующий раз данные карты вводить будет не нужно: Instagram сохранит информацию.
Затем нажмите «Создать продвижение». Промоакция будет отправлена на модерацию. В среднем рекламу одобряют за 24 часа, однако иногда модерация занимает несколько дней. Возможно, придется подождать.
Промоакция на рассмотрении
Рекламу могут отклонить, если она не соответствует правилам Instagram и Facebook, поэтому лучше ознакомиться с ними заранее.
Информация в правилах в основном касается формата рекламы: видео, фото, карусели и текста, который их сопровождает. Однако есть еще и негласные правила о том, что можно рекламировать, а что нельзя. Стоит избегать рекламы запрещенных продуктов, шокирующего контента и дискриминации в рекламном креативе.
Оценка результатов
Когда промоакция будет одобрена, Facebook начнет показывать ее людям. Объявление будет действительно столько дней, сколько вы изначально указали при настройке. Затем она автоматически остановится, и вы сможете оценить результаты.
Статистика по промоакции
Вот что вы сможете увидеть и оценить по итогам размещения:
- количество посещений профиля;
- охват – количество уникальных пользователей, увидевших публикацию;
- показы – количество всех просмотров публикации, в том числе неуникальных;
- вовлеченность – количество пользователей, которые оставили реакцию на любой из ваших постов;
- демографические данные: пол и возраст аудитории, а также разбивку по городам, в которых была показана ваша промоакция.
Метрик, которые скажут, что реклама прошла успешно, не существует. Понять, что объявление было эффективным, можно только в сравнении, только имея четкие KPI перед глазами. Поэтому продолжайте настраивать рекламу, тестируйте новые настройки, креативы и аудитории.
Примеры для вдохновения
Чтобы вы знали, на что ориентироваться при настройке своей первой рекламы, мы собрали несколько правил и успешных примеров.
- Главное правило рекламы Instagram: основной оффер и УТП нужно размещать прямо на визуале. Пусть зрители сразу поймут, что им предлагают.
- Несколько товаров/услуг или несколько аспектов одного продукта хорошо показывать в виде галереи постов или историй.
Серия рекламных историй от Skillbox
- Показать продукт в движении – почти всегда хорошая идея. Для рекламы одежды, косметики, путешествий, машин и практически всего остального подходит видеореклама, в которой будет подробно показан продукт.
- В разделе Stories тоже можно делать как фото-, так и видеорекламу. Здесь ссылка прикрепляется вниз, поэтому на самом визуале стоит разместить предложение потянуть вверх или «свайпнуть».
- Для продвижения личного профиля на рекламном визуале можно размещать призыв прочитать посты в блоге или подписаться. Тогда те, кто увидел пользу, смогут сразу же перейти на вашу страницу и подписаться. Если есть, что дарить, – тоже нужно разместить информацию об этом на визуале.
- Ещё один совет для рекламы блога: появляйтесь в рекламе сами. Показывайте себя, свою жизнь, призывайте к действию. Люди любят людей.
- Задавайте вопросы. Даже если вам не ответят, вопросы стимулируют интерес.
- Не бойтесь шутить: люди заходят в соцсети в том числе для того, чтобы посмеяться.
- Используйте в рекламе понятные и известные высказывания. Конечно, если не продумать все до конца, можно сказать что-то клишированное, избитое и совсем не забавное. Но если сделать все правильно, можно придумать по-настоящему креативную рекламу.
Интеграция поговорок в диалог о digital
- Показывайте пользователям привычные интерфейсы. Это может быть рекламный креатив, стилизованный под экран «Домой» на телефоне или любое знакомое приложение.
Реклама, стилизованная под интерфейс телефона
- Если вы работали с блогерами, и у вас есть контент, который можно использовать, его тоже стоит попробовать в рекламе. Возможно, аудитория еще не знает о вашем продукте, но знает популярного блогера, а может, даже доверяет ему в выборе того или иного продукта.
Важно! Запускать в таргетированную рекламу контент с участием блогера можно только по согласованию с ним.
- Если нет бюджета и/или навыков создания видео для рекламы в Stories, можно сделать запоминающуюся анимацию.
Итог
В заключение – краткая памятка по запуску рекламы в Instagram.
- Перед запуском перейдите на бизнес-аккаунт и подключите страницу в Facebook.
- Выберите креатив среди существующих постов и stories или создайте новый прямо в приложении.
- Настройте цель – переходы в ваш профиль, на сайт или к вам в Direct.
- Выберите автоматическую или создайте новую аудиторию. Задайте ее геолокацию, возраст и пол, интересы.
- Настройте бюджет и количество дней, в течение которых реклама будет показываться пользователям.
- Введите данные для оплаты.
- Проверьте все и отправьте пост на рассмотрение модерации.
- После того, как реклама «открутится», проанализируйте результаты.
- Тестируйте разные промоакции снова и снова.
Правильно настроенная реклама в соцсетях не сотворит чуда, но поможет вам найти клиентов, которым нужен ваш продукт. В нашем учебном центре преподаватели из TexTerra научат вас не просто механике работы с кабинетами, но генерации эффективных кампаний с момента создания идеи рекламы до аналитики. Подробнее о курсе можно почитать здесь.