Содержание:

Давайте признаемся, если бы в этой статье не было картинок и гифок, то вряд ли бы вы ее прочитали. «Фи, скукота», — сказали бы вы. Так поступают и остальные пользователи.

Чтобы привлечь внимание читателей, интернет-маркетолог должен не только написать классный материал, но и оформить свою статью, пост, рекламу и т. д. Для этого ему нужно поработать с визуалом. Именно этой теме сегодня и посвящу свою статью. Поехали!

Совет №1: «Создавайте уникальные изображения»

Запомните догму: «Нельзя просто скачать картинку с интернета». Это скучно, непривлекательно и банально. Как минимум — добавляйте элементы (логотип, текст и т. д), как максимум — создавайте свои!

На картинках должен быть логотип
На картинках должен быть логотип
  1. Можно сделать фото на фотоаппарат или телефон
  2. Изучить программы и разработать контент с нуля. Вот список:
  • Adobe Photoshop
  • Figma
  • Adobe Premier
  • Sony Vegas
  • Adobe After Effects
  • Adobe Illustrator
  • Movie Maker
  1. Воспользоваться бесплатными сервисами. В отличие от программ они легче, но функционал ограничен:
  • Canva
  • Supa
  • Crello
  • Pablo.buffer
  • Picture.plus
  • Giphy
  1. Работать в мобильных приложениях:
  • Instastories
  • Inshot
  • VSCO
  • Quik
  • Hyperlapse
  • Lumier
  • Afterlight
  • Adobe Photoshop Sketch
  1. Или взять за основу готовые шаблоны и отредактировать их под себя. Поищите в группах:

Совет №2: «Используйте различные виды контента»

Давайте представим, что все ваши социальные сети или блог состоят только из фото. Сразу вынесу вердикт: это скучно. Радуйте своего пользователя различными видами визуального контента.

  • Фото или картинка. Если не получается сделать самим, то скачайте с фотостока. Так вы обезопасите себя, использовав фото без авторских прав.
Пример картинки от фитнес-клуба. Здорово, что они разрабатывают контент в своей стилистике.
Пример картинки от фитнес-клуба. Здорово, что они разрабатывают контент в своей стилистике.
  • Видео. Думаю, что тут все понятно, объяснять не стоит. Не забывайте только, что в социальные сети, например, видео нужно загружать напрямую. Если будет ссылка с YouTube, охват получите меньше.
Пользователи любят видео. Например, материалы известного блогера Юрия Дудь заходят «на ура»
Пользователи любят видео. Например, материалы известного блогера Юрия Дудь заходят «на ура»
  • Записи прямых эфиров. Сохраните эфир и выложите отдельным постом, отправьте в рассылке и т.д. Возможно, кто-то из пользователей очень хотел, но не успел посмотреть. Обрадуйте своих читателей!
Такому письму я обрадовалась. Новая порция годноты!
Такому письму я обрадовалась. Новая порция годноты!
  • Статьи. Когда #многобукв, прибегайте к этому формату. Только не забудьте материал структурировать, чтобы было удобно читать: картинки, видео, маркированные списки, врезки в виде цитат и т.д. в помощь.
Удобно, что во Вконтакте есть специальный формат статей, который бизнес грамотно использует.
Удобно, что во Вконтакте есть специальный формат статей, который бизнес грамотно использует.
  • Инфографика. Еще один способ структурировать данные, только в виде графики.
Банк «Тинькофф» славится своими инфографиками.
Банк «Тинькофф» славится своими инфографиками.
  • Мемы. «Как тебе такое, Илон Маск», «Мне кажется или», «Нельзя просто так взять и...» — все это примеры контента, который устойчиво распространяется в интернете.
Пример мема от универского телевидения
Пример мема от универского телевидения
  • Комиксы. Тот, кто знаком с Marvel, знает, что это такое. Этот вид контента требует больших усилий: как графической, так и смысловой проработки.
А вы видели комиксы в блоге TeXterra? Обязательно почитайте!
А вы видели комиксы в блоге TeXterra? Обязательно почитайте!
  • Гифки — анимированная картинка. Что-то среднее между фото и видео.
Гифки привлекают внимание пользователей намного лучше, чем просто картинка
Гифки привлекают внимание пользователей намного лучше, чем просто картинка

Совет №3: «Текст и фото должны дополнять друг друга»

Ваш визуал должен решать одну из следующих задач:

  • Развлекать
  • Нести в себе дополнительную информацию
  • Раскрывать то, о чем было сказано в материале (например, в тексте речь идет о каком-то кольце, на картинке — его изображение)

Когда визуальный контент не имеет к тексту никакого отношения или дублирует мысль, то получается «масло масляное». Так делать не стоит, экономьте время пользователя.

Визуальный контент не должен дублировать текст
Визуальный контент не должен дублировать текст

Совет №4: «Одинаковые шрифты»

Если на ваших картинках разные шрифты, это дурной тон. Будьте на шаг впереди и соблюдайте единый стиль. В данном случае у вас есть 2 выхода: купить шрифт или воспользоваться бесплатным.

Последний можно скачать:

  • 1001 Free Fonts
  • Google Fonts
  • FontSpace
  • FontStruct
  • Urban Fonts
  • Fontspring
Обращайтесь к дизайнерам за советами по оформлению
Обращайтесь к дизайнерам за советами по оформлению

А вообще хотя бы один раз советую обратиться к дизайнеру. Он расскажет, где должны располагаться шрифты, сколько пикселей должен быть отступ и т.д.

Совет №5: «Соблюдайте размеры»

Разнокалиберные фото в одной соцсети — это плохо. Чтобы не многословить, просто приведу пример. Он ниже.

Соблюдайте размеры картинок
Соблюдайте размеры картинок

Чтобы такой катастрофы не случилось с вашей страницей, соблюдайте размеры. Вот небольшой чек-лист.

Facebook

  • Картинка к внешним ссылкам — 1200 x 630 px
  • Картинка для поста — 1200 x 630 px

Вконтакте

  • Картинка к внешним ссылкам — 537 x 240 px
  • Картинка для поста — 700 x 500 px
  • Размер обложки для статьи — 510 х 286 pх

  • Размер «Историй»:

    фотография — 1080 х 1920 рх

    видео — 720 х 1280 рх

  • Минимальный размер видеозаписей — 1280 х 720 рх

Instagram

  • Картинка для поста — 1080 x 1080 px

  • Размер фото и видео для историй:

    Максимальное разрешение — 1080 x 1920 px

    Минимальной разрешение — 600 x 1067 px

OK.ru

  • Картинка для поста — 1680 х 1680 px

Яндекс.Дзен

  • Картинка для статьи — не менее 400 пикселей по горизонтали.

Совет №6: «Соблюдайте форматирование»

Это значит, что все тексты на картинках должны быть грамотными и структурированными. Представьте, что швея отдает платье, а пуговок нет. Или кондитер привозит торт без украшения. Согласитесь, неприятно? С уважением относитесь к своим читателям и дружите с орфографией, пунктуацией, грамматикой.

Соблюдайте форматирование
Соблюдайте форматирование

Каждый интернет-маркетолог, наверное, видит во сне, что в его отделе есть дизайнер. Тогда ему не придется самому работать с визуалом. Но реалии жизни другие: приходится или все делать самостоятельно, или ставить задачи специалисту. И в первом, и во втором случае нужны знания и понимание. Надеюсь, что мои советы вам в этом деле помогут.