Facebook Pixel
Курсы Отзывы info@teachline.ru
Курсы
info@teachline.ru +7 (495) 118-39-56
9:00 - 18:00 пн-пт
Войдите
в личный кабинет
05 марта 2021
Непрерывное образование

30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана

Описание картинки Учебный центр TeachLine
lexxis.ru

Где брать темы постов для блога в «Инстаграм»? Подойдет ли то же самое, что «заходит» в других соцсетях? Какие рубрики будут беспроигрышными? Как придумывать темы самостоятельно?

В этой статье собрали 30 актуальных идей для постов в «Инстаграм» экспертного, личного блога и аккаунта бренда, а еще рассказали о контент-плане и матрице контента. Читайте и применяйте на практике!

Аккаунт компании: идеи постов и примеры

Продажи «в лоб» уже всем надоели. Если человек видит много рекламы в ленте, он отпишется от аккаунтов, которые постоянно что-то навязывают. Поэтому, если вы хотите, чтобы вас читали, комментировали и любили, публикуйте разнообразный контент: обучающий, экспертный, развлекательный.

«Внутрянка» компании

Когда компания показывает, как в ней все устроено, какие люди там работают, подписчикам легче ассоциировать себя с ней. Открытость компании способствует возникновению доверия между ней и подписчиками.

«Додо Пицца» честно рассказывает о том, как в компании соблюдаются меры предосторожности в связи с covid-19

Люди любят людей. Показывайте своих ключевых сотрудников, рассказывайте об их работе и увлечениях, делитесь интересными и смешными рабочими моментами.

30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана

В пятничной рубрике #fridaytexterratattoo TexTerra показывает татуировки сотрудников и делится историями, стоящими за ними

30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана

Uber Russia рассказывает о своих водителях

Если вы точно не знаете, на какую тему писать в этой или любой другой рубрике, составьте список вспомогательных вопросов:

  • Из каких сотрудников состоит ваша команда?
  • Как вы создаете ваш продукт?
  • Какие у вас ценности?
  • Что особенного в вашей команде?

Мемы и шутки

Соцсети – это место для общения и развлечения, поэтому публикуйте минимум занудного контента.

30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана

Бренд Aviasales – один из королей юмора в российском сегменте «Инстаграм»

У юмористического контента есть все шансы стать виральным, если вы «попадете» в интересы аудитории.

Вопросы, на которые стоит ответить перед поиском той самой шутки:

  • Что смешного есть в нашей отрасли?
  • Какие шутки любят подписчики?
  • Какие шутки и мемы нравятся нам самим?
  • Что сейчас в тренде? Над чем шутит большинство людей?

Обзор товаров или услуг

Если вы что-то продаете в «Инстаграм», продуктовый контент должен присутствовать, но не преобладать. Публикуя продающий контент, постарайтесь не «впаривать», а показывать преимущества ваших товаров и услуг.

Пусть этот и любой другой контент будет «в мире» читателя. Вот как это объясняет автор «Пиши, сокращай» и ряда других книг, редактор Максим Ильяхов: «Не ударяйтесь в технические детали, пока не объясните пользу от своей работы. Сначала польза, потом фишки».

Чтобы публиковать полезный продающий контент, задайтесь вопросами:

  • В чем суть моего продукта или услуги?
  • Чем мой продукт может помочь целевой аудитории?
Не «купи-купи-купи», а несколько новых пицц и вкусные сырные бортики
Не «купи-купи-купи», а несколько новых пицц и вкусные сырные бортики

Коллаборация с экспертом или блогером

Люди доверяют брендам, у которых есть «лицо», поэтому компании все чаще ищут амбассадоров ­– блогеров и других медийных личностей, которые в течение долгого времени смогут показывать продукт в действии, сделать его частью своей публичной жизни.

Активно ищите новых личностей для сотрудничества, приглашайте релевантных лидеров мнений к изучению вашего продукта или услуги, обращайте внимание на растущих микро-инфлюенсеров.

30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана

Для продвижения книг @mifbooks и @miftvorchestvo регулярно приглашают авторов

Вопросы, которые помогут подготовиться к работе с лидерами мнений:

  • Какова цель публикации с блогером?
  • Кто моя ЦА?
  • У каких блогеров может быть похожая ЦА?
  • Какой у нас бюджет на работу с лидером мнений?
  • Какой формат публикации требуется?

Кейсы

Доверие к бренду вызывают также реальные успехи и цифры. Известный маркетолог Нил Патель смог увеличить продажи на 185% с помощью кейсов, которые размещал на своем сайте.

Конечно, наличие кейсов не всегда означает мгновенные прямые продажи, но, если кейсов нет, это со временем вызовет вопросы. Если вы достигаете результатов в работе, обязательно делитесь ими.

Например, так можно оформить кейс для публикации в «Инстаграм»

Вопросы для публикации кейса:

  • В чем мы преуспели? Как помогли клиенту?
  • Как нам это удалось?
  • Какие были сложности в процессе? Как мы их преодолели?
  • Какие выводы мы сделали по итогам проделанной работы?

Ответы на вопросы клиентов

Вопросы, которые возникают у клиентов чаще всего, вам может подсказать отдел продаж. Вот несколько общих рекомендаций:

  • Как пользоваться вашим продуктом и услугой?
  • Кому подойдет ваш продукт, а кому – нет?
  • Как можно использовать ваш продукт или услугу? Какие есть правила?

Если вопросов у клиентов много, можно сделать прямой эфир в «Инстаграм», в рамках которого сотрудники ответят на все вопросы. Например, так сделал СДЭК:

30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана

Логистическая компания не раскрывает все карты в посте, но анонсирует онлайн-конференцию, на которой прозвучат ответы на все возникающие вопросы

Отзывы, фото и видео от клиентов

Отзыв клиентки СДЭК
Отзыв клиентки СДЭК

Отзывы реальных клиентов и UGC – сила, и этим все сказано. Публикуйте отзывы клиентов, их фото с вашим продуктом или услугой, делитесь мнением текущих клиентов, чтобы убедить потенциальных в том, что им нужен ваш продукт.

Можно публиковать не только фото, но и видео, сделанные вашими клиентами, а также отзывы в формате интервью.

30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана

#СлучайныйПассажир – регулярные истории о пассажирах Uber из разных городов России

Чтобы получить отзывы и UGC, задайте вопросы вашим подписчикам и клиентам:

  • Что им понравилось, а что можно доработать?
  • Что запомнилось? Чем выделяется опыт использования вашего продукта?

Советы, профессиональные и экспертные рекомендации

Если ваш продукт многофункционален, расскажите, в каких ситуациях и как его можно использовать.

30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана

В нашумевшем аккаунте @etosoda регулярно выходят посты с полезными рекомендациями по использованию пищевой соды

Вы также можете давать профессиональные и экспертные рекомендации в той области, в которой разбираетесь. Простой пример – советы в «Инстаграм»-аккаунте «Текстерры»:

30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана

«Текстерру» читают маркетологи, SMM-специалисты, копирайтеры, дизайнеры, собственники бизнеса, поэтому в аккаунте регулярно появляется полезная для них информация

Если не знаете, с чего начать, ответьте на несколько вопросов:

  • В чем мы экспертны?
  • Как можно реализовать советы: в виде фото, видео, текста?
  • Какие вопросы по использованию нашего продукта клиенты задают чаще всего?

Статистика из отрасли и инфографика

Если есть возможность, соберите статистику по вашей работе за все время или прошедший период. Точные цифры привлекают внимание.

Badoo показывает результаты работы приложения в 2020 году

Делитесь инфографикой (диаграммами, графиками и прочими визуализированными данными) из отрасли. Это хорошо «разбавит» текстовые посты в аккаунте, добавит привлекательности цифровым результатам и заодно покажет вашу экспертность.

30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана

Примеры инфографики

Инфографику вы можете сделать даже самостоятельно, воспользовавшись сервисами для визуализации данных Easel.ly, Piktochart или любыми другими, которые вам удобны.

Создание инфографики в Easel.ly
Создание инфографики в Easel.ly

Вопросы, которые вам помогут создать первую инфографику:

  • Каковы результаты работы? Чем можно поделиться с подписчиками?
  • Что интересного происходит в отрасли? Что было бы неплохо визуализировать?
  • Какую инфографику публикуют конкуренты?

Полезные чек-листы и гайды

Последний совет в этом разделе – делайте полезные чек-листы. Этот формат воспринимается гораздо проще, чем длинное полотно текста. Люди нередко делают репосты таких материалов, потому что в них содержится много полезной информации в удобном формате.

Чек-лист в «Инстаграм»

Попробуйте воспользоваться путеводителями (Instagram Guides) – это подборки, состоящие из нескольких тематически подобранных публикаций. Если вы уже сделали серию тематических постов в «Инстаграм», объедините эти публикации под одной темой и расскажите подписчикам в Stories.

Instagram Guide в аккаунте @web_texterra
Instagram Guide в аккаунте @web_texterra

Темы для экспертного или личного блога

В «Инстаграм» привлекают и продают эмоции, поэтому практически в любом экспертном блоге всегда есть личная жизнь блогера. Советами и темами ниже может воспользоваться как эксперт, так и лайфстайл-блогер.

Изнанка блогерства

Когда блогер набирает аудиторию, его образ жизни меняется, и многим подписчикам начинает казаться, что они уже не могут ассоциировать себя с ним. Если вы хотите удержать аудиторию, показать, что ее проблемы вам близки, продемонстрируйте свою жизнь «до». Рассказывайте не только о положительных моментах, но и о трудностях на пути. Так вы сможете еще и мотивировать подписчиков двигаться к своим целям.

Блогер и автор курса по копирайтингу Надежда Сокирская рассказывает, как пришла к тому, чем занимается сейчас
Блогер и автор курса по копирайтингу Надежда Сокирская рассказывает, как пришла к тому, чем занимается сейчас
Надежда рассказывает об изнанке блогерства и о том, чего стоит большая аудитория
Надежда рассказывает об изнанке блогерства и о том, чего стоит большая аудитория

Чтобы рассказать подписчикам свою историю, задайте себе несколько вопросов:

  • Что изменилось в моей жизни с тех пор, как я стал (-а) вести блог?
  • Что общего у меня с моими подписчиками?
  • Какие события жизни подтолкнули меня вести блог?
  • В чем сложность работы блогером? Как рождаются мои тексты и фотографии? Какие бюджеты я трачу на рекламу?
  • Какие ошибки я допускаю?

Подборки и топы

Делитесь с аудиторией любимыми книгами, фильмами, подкастами, продуктами – подборки можно оформить как в виде текста, так и в виде карточек, которые упрощают восприятие информации.

Блогер делится подборкой осенних товаров с iHerb. Даже если это реклама, пост информативный и будет полезен аудитории
Блогер делится подборкой осенних товаров с iHerb. Даже если это реклама, пост информативный и будет полезен аудитории

В топ или подборку могут входить не только сервисы, продукты, книги или фильмы. Советы или лайфхаки тоже можно оформить в виде топа.

Вопросы, которые помогут собрать свой топ или подборку:

  • Что моим подписчикам интересно? (можно задать им этот вопрос в Stories)
  • Какую подборку мне бы хотелось увидеть? Какой подборки не хватает на просторах «Инстаграм»?
  • В чем я разбираюсь настолько, что с легкостью смогу сделать полезную подборку?

How to и гайды

Знаете, как написать интересный пост в «Инстаграм», раскрутить свой аккаунт, уйти с нелюбимой работы, найти новую? Расскажите об этом – дайте подписчикам инструкцию.

Digital-блогер Павел Гуров рассказывает, как получить верификацию в «Инстаграм» (если кратко, то это непросто)
Digital-блогер Павел Гуров рассказывает, как получить верификацию в «Инстаграм» (если кратко, то это непросто)
Пример от Максима Ильяхова. Текст находится в слайдах карусели, как в презентации

Вопросы, на которые стоит ответить перед тем, как сделать свою первую инструкцию:

  • В чем я действительно разбираюсь? Чему могу научить других?
  • О чем подписчики спрашивают меня чаще всего?

Разборы и ответы на вопросы

Если вы оказываете профессиональные услуги – разбор гардероба, сайта или прочие консультации – вы можете сделать «превью» для подписчиков, чтобы они могли оценить уровень оказываемых услуг.

Можно сделать разбор нереального клиентского случая. Например, блогеры-стилисты часто разбирают гардеробы звезд, чтобы объяснить подписчикам то или иное правило стилизации.

Разбор гардероба звезды от блогера-стилиста
Разбор гардероба звезды от блогера-стилиста

Если вы точно не знаете, какую демо-версию услуги можете предложить, ответьте на несколько вопросов:

  • В чем я профи?
  • Какие вопросы подписчики задают мне чаще всего?
Собирайте наиболее важные и частые вопросы в одном посте и отвечайте на них
Собирайте наиболее важные и частые вопросы в одном посте и отвечайте на них

Новости

Публикуйте новости из отрасли, в которой вы заняты. Их можно оформить и в виде текстового поста, и в виде карусели с карточками, на которых написаны основные тезисы.

Павел Гуров обозревает последние обновления «Инстаграм»
Павел Гуров обозревает последние обновления «Инстаграм»

Если вы ведете блог про жизнь, вы все равно можете публиковать новости. Просто выкладывайте информацию, которая интересна лично вам и вашим подписчикам.

Создатель Telegram-канала «Русский маркетинг» Семен Ефимов делится впечатлениями от прошедшей недавно презентации продукции Apple
Создатель Telegram-канала «Русский маркетинг» Семен Ефимов делится впечатлениями от прошедшей недавно презентации продукции Apple

Вопросы, на которые можно ответить перед публикацией новостей:

  • Что интересного произошло в мире?
  • Что затронуло лично меня?
  • Что может затронуть мою аудиторию?

Мои любимые места в городе

Рассказывайте подписчикам о любимых местах в городе – родном или том, в котором недавно побывали. Вот как это делают блогеры:

Ксения Дукалис рассказывает о музеях Нью-Йорка
Стилист Анастасия Свешниковаа поделилась фото с любимого места в Санкт-Петербурге
Стилист Анастасия Свешниковаа поделилась фото с любимого места в Санкт-Петербурге

Спрашивайте подписчиков, были ли они в этом месте, узнавайте об их любимых локациях – это поможет лучше узнать аудиторию и увеличит вовлеченность аккаунта.

Путешествия

Если вы путешествуете, у вас наверняка и так много идей для контента. Вот еще несколько:

  • подборка мест, которые нужно посетить со второй половинкой;
  • подборка мест, где не был ни один турист;
  • подборка кофеен и ресторанов в той или иной стране.

Тема путешествий, как и тема «мои любимые места» – отличный повод завязать диалог с аудиторией.

Эко-блогер Варя Валовиль делится впечатлениями о Калининграде

Рецепты блюд или напитков

Отличный вариант простого контента, который подойдет и лайфстайл-блогеру, и эксперту – рецепты любимых блюд.

@polinakitsenko делится небанальным рецептом омлета
@polinakitsenko делится небанальным рецептом омлета

Фото еды могут сопровождать и публикации, не содержащие рецептов. Красиво сфотографированная еда привлечет внимание практически к любой теме, потому что «Инстаграм» – это визуальная социальная сеть, пользователи которой любят все красивое.

Публикация в «Инстаграм» Надежды Сокирской
Публикация в «Инстаграм» Надежды Сокирской

Отклик на громкие события

Если вас трогают происходящие в стране и мире события, выскажитесь на эту тему и спросите подписчиков, что они думают об этом.

Саша Митрошина высказывается на болезненную тему насилия в отношении женщин и призывает задуматься о происходящем

Если вы хотите высказаться на политическую или «острую» тему, будьте осторожны и старайтесь не призывать подписчиков к каким-то действиям и, тем более, не транслируйте ненависть, не разжигайте рознь. Блогер с большой аудиторией несет ответственность за то, что он говорит в социальных сетях.

Инсайты

Человек учится и меняется всю жизнь. Поделитесь своими недавними выводами о жизни и спросите подписчиков, какие инсайты недавно получили они. Вот как это делают блогеры:

30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана

Блогеры из разных отраслей делятся инсайтами

Вопросы, которые помогут сформулировать пост про инсайты:

  • Что в моей жизни изменилось за последнее время?
  • К каким выводам это меня привело?
  • Какие переживания волнуют меня в последнее время?
  • Какие эмоционально напряженные вопросы задают мне подписчики? Что волнует их?

Цитаты

Не весь контент должен состоять из ваших фото. Вы можете также публиковать известные цитаты, высказывания, пищу для размышления и обсуждения с подписчиками.

Такие картинки с цитатами можно сделать самостоятельно или взять из интернета.

Текст цитаты перекликается с темой поста
Текст цитаты перекликается с темой поста

Вот несколько идей для этой рубрики:

  • сделайте цитаты регулярной рубрикой, придумав для нее уникальный хештег;
  • делитесь цитатами и в ленте, и в Stories, где у аудитории больше возможностей для реагирования;
  • публикуйте не только «умные» цитаты, но и забавные, шуточные высказывания;
  • не оставляйте цитату одну – комментируйте ее, сопровождайте своим мнением и историями.

Достижения и провалы

Не стесняйтесь делиться своими победами – это вдохновляет как ничто другое. Рассказывайте подписчикам, чего вам удалось добиться, и спрашивайте об их достижениях.

Создатель подкастов «Чай с психологом» и «К тебе или ко мне?» Егор Егоров делится успехами
Создатель подкастов «Чай с психологом» и «К тебе или ко мне?» Егор Егоров делится успехами

Про провалы тоже можно показывать: так вы станете ближе к аудитории. Соавтор подкаста «К тебе или ко мне» Кристина Вазовски рассказывает о неловких ситуациях, которые успели с ней произойти за время работы с подкастами:

С кем не бывает?
С кем не бывает?

Рабочий процесс

Покажите себя за работой. Наверняка часть вашей аудитории мечтает узнать о ней побольше или даже примерить вашу роль на себя.

Актриса озвучивания Ольга Кравцова поделилась фото рабочего процесса
Актриса озвучивания Ольга Кравцова поделилась фото рабочего процесса

Работа, связанная с созданием чего-либо с нуля, особенно хорошо подойдет для такой публикации.

Художница показывает процесс создания картины

Чтобы интересно рассказать о своей работе, ответьте на пару вопросов:

  • Что в моей работе особенного?
  • Что в моей работе мне нравится, а что – нет?
  • О каком аспекте моей профессии подписчики точно не знают?
  • Какие мифы о моей профессии существуют?

Истории из жизни

Делитесь любыми историями из жизни: веселыми, грустными, смешными и стыдными. Люди ценят искренний контент, так что не бойтесь открыться аудитории.

30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана

Блогеры делятся сокровенным

«Мне нужен ваш совет»

Просите у аудитории совета! Среди ваших подписчиков есть люди, которым вы интересны, которые хотят так или иначе принимать участие в вашей жизни. Им будет приятно, если вы спросите их совета или мнения по тому или иному вопросу.

«Нежному редактору» Татьяне Мингалимовой советуют удалиться из ВК
«Нежному редактору» Татьяне Мингалимовой советуют удалиться из ВК

Узнайте у них, на какие темы делать следующие публикации:

Семену Ефимову рекомендуют не писать из-под палки
Семену Ефимову рекомендуют не писать из-под палки

Можно спросить и о личном. Надежда Сокирская рожала ребенка в мае, в разгар пандемии коронавируса. Она попросила дать советы насчет того, как получить пропуск на портале мэра Москвы, как безопасно добраться до больницы во время родов, как доехать обратно. Под постом более 500 комментариев с советами:

Челленджи и тренды

Участвуйте в челленджах, которые считаете релевантными для своего аккаунта, и призывайте подписчиков к участию. Например, так:

30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана

«Карантинные» челленджи – это по-прежнему модно. Участвуйте в #изоизоляция и #модныедома

Можно участвовать в челленджах, а можно их запускать. Блогер и эксперт по отношениям @tati_lar учит свою аудиторию поведению на свиданиях. Чтобы девушки делились подаренными букетами цветов в «Инстаграм», она придумала хештег #насвиданила, который стал непрекращающимся челленджем.

 По тегу сейчас больше 200 публикаций + сотни историй
По тегу сейчас больше 200 публикаций + сотни историй

Планы на жизнь

Делитесь своими планами в «Инстаграм». Подписчики вас поддержат и поделятся своими мечтами и целями в ответ.

Надежда Сокирская делится планами по дальнейшему развитию своего дела
Надежда Сокирская делится планами по дальнейшему развитию своего дела

Подобная публикация требует определенного уровня доверия между вами и подписчиками, а также бесстрашия на случай, если часть подписчиков вас не поймет. Поэтому перед публикацией ответьте на несколько вопросов:

  • Готовы ли вы делиться с подписчиками своими планами? Не слишком ли они личные?
  • Не связаны ли планы с другими людьми, которые будут против публикации?

Письма в будущее / Что я сказал бы себе 10 лет назад

Письмо в будущее – это психологическая практика, ставшая инстаграм-трендом. Суть заключается в том, чтобы отправить письмо себе и перечитать его через некоторое время – в следующем году или позже. Люди считают, что записанные на бумаге или в digital-носителе планы обязательно сбудутся.

Инструкция по написанию письма
Так выглядит пост через некоторое время, где автор письма подводит итоги, что из загаданного сбылось, а над чем еще нужно поработать
Так выглядит пост через некоторое время, где автор письма подводит итоги, что из загаданного сбылось, а над чем еще нужно поработать

Можно посмотреть не в будущее, а оглянуться назад. Расскажите подписчикам о пути, который вы прошли, и поделитесь мыслями, которые хотели бы озвучить себе, но 10 лет назад.

«Что я сказала бы себе 10 лет назад» на испанском
«Что я сказала бы себе 10 лет назад» на испанском

Нетворкинг

Если вы ищете сотрудника или помощника, об этом тоже можно и нужно написать. Еще хорошая идея для публикации в «Инстаграм» – пост для нетворкинга, где люди могут познакомиться с потенциальными коллегами или исполнителями / заказчиками. Вот как он может выглядеть:

Надежда Сокирская рассказывает, как искать заказы через соцсети и призывает копирайтеров обменяться контактами
Надежда Сокирская рассказывает, как искать заказы через соцсети и призывает копирайтеров обменяться контактами

Можно также устроить своеобразный лайктайм, но с помощью комментариев. Например, так:

Тати Салимова регулярно устраивает у себя в профиле «комплиментотерапию», в рамках которой девушки пишут друг другу приятные слова и знакомятся. У поста более 2 900 комментариев

Навигация по блогу

Если вы публикуете много контента, который охватывает разные темы, подписчикам может пригодиться пост-рубрикатор или пост с навигацией по блогу.

Рубрикатор в блоге @varyavalovil
Рубрикатор в блоге @varyavalovil
  1. Определите основные рубрики вашего аккаунта (например: #рецепты, #лайфстайл, #лайфхаки, #путешествия, #хобби – в зависимости от тематики аккаунта).
  2. Придумайте уникальные хештеги для каждой рубрики. Не используйте высокочастотные хештеги для навигации, потому что по ним находится много другого контента. Например, в примере выше блогер использует хештег #варя_эко для постов об экологии и экологичном образе жизни и #варя_упаковочноелукавство – для разборов надписей на упаковках косметики.
  3. Присвойте хотя бы последним 20–30 постам соответствующие хештеги.
  4. Соберите все тематические хештеги в один пост и расскажите, куда ведет каждый из них. Можете напомнить пользователям о том, что на теги можно подписываться, чтобы не пропустить новый пост в интересующей тематике.

Темы для ситуативных публикаций

Праздники

Если вы хотите поздравить подписчиков с праздником, сделайте пост теплым и небанальным. Посмотрите, как это делают бренды и блогеры:

Звуковые валентинки от Aviasales
Сантана (@stasprostoklass) поздравляет мужчин с 23 февраля
Yandex.Go обыграли и 14 февраля, и текущую ситуацию с covid-19

Прочие инфоповоды

Весь контент невозможно распланировать. Иногда в мире или отрасли происходит что-то такое, что вызывает бурную реакцию общественности – так и получается ситуативный контент.

Работать с ним можно по-разному в зависимости от целей вашего присутствия в «Инстаграм». Некоторые темы можно и нужно игнорировать, на некоторые можно высказаться, а какие-то интересно обыграть в контенте.

Сантана высказывается на тему выборов в США
Команда Aviasales недовольна запретом мата в соцсетях и сделала тематические ребусы
Команда Aviasales недовольна запретом мата в соцсетях и сделала тематические ребусы

Контент-план и матрица контента

Если предложенные в статье идеи были вам полезны, но вы все-таки хотите генерировать темы самостоятельно, вот несколько лайфхаков по созданию контент-плана в «Инстаграм».

  1. Старайтесь сбалансировать продающий контент остальным. Распространенное соотношение – 30/70, где продающий контент занимает меньшую часть.
  2. Придумайте несколько тем в рамках каждой рубрики. Не публикуйте в рубрике «Вовлекающий контент» сплошные ребусы или шарады – будьте креативнее.
  3. Определите периодичность публикаций, а затем анализируйте эффективность каждого поста, корректируйте контент-план, добавляйте новые рубрики, убирайте те, которые «не зашли» аудитории.

Бренд

Вид контента

Рубрика

Тема

Цель

Периодичность

Вовлекающий

Битва товаров

Товар 1 VS Товар 2 – стоит ли переплачивать?

Увеличение реакций на контент

1 раз в неделю

Продающий

Анонсы скидок

Скидка 8% перед 8 марта

Переходы на сайт и продажи

1 раз в неделю

...

...

...

...

...

Пример контент-плана для блога бренда

Есть мнение, что для искреннего личного блога контент-план не нужен, потому что искусственность и запланированность легко заметить. Но все-таки вы можете держать в голове некоторые темы, которые хотели бы осветить в блоге, записывать их в удобной для вас форме и, когда время придет, делать посты на эти темы.

Эксперт/личность

Рубрика

О чем я хочу сказать?

Какие фото можно использовать в этой тематике?

Знакомство со мной

Рассказать о городе, в котором я родился/родилась

Детские смешные фотографии во дворе родного дома

Путешествия

Рассказать про первый автостоп и узнать мнение подписчиков про такой вид путешествий

Мои старые фото из этого путешествия и фото из недавней поездки, чтобы сравнить

...

...

….

Пример контент-плана для личного блога

Еще один способ быстро генерировать темы для публикаций в «Инстаграм» – научиться работать с матрицами контента.

Матрица контента – это таблица со множеством строк и столбцов, в которой есть категории, связанные с вашей нишей или отраслью. На пересечениях этих категорий у вас появляются идеи, которые вы оформляете в виде тем.

Вот как может выглядеть ваша матрица-контента, если у вас бизнес по продаже товаров для животных:

Животные

Предметы мебели для животных

Виды корма

Игрушки

Предметы для ухода

Кошки

Когтеточки

Сухой

Мячики

Расчески

Собаки

Лежанки

Влажный

Дразнилки

Шампунь

Матрица контента может выглядеть по-другому. Например, для того же бизнеса по продаже товаров для животных подойдет и такой вариант:

Животные

Здоровье

Уход

Игры

Кошки

  1. Ветеринар посоветовал витамины. Где их купить – в магазине или ветаптеке?
  2. Как часто нужно делать прививки домашней кошке?
  1. Какая когтеточка требуется домашней кошке?
  2. Можно ли и нужно ли стричь когти кошкам?
  1. Как часто нужно играть с кошкой, чтобы она не набрала лишний вес?
  2. Кошка не любит дразнилки. Что делать?

Собаки

  1. Собака проглотила резиновый мячик. Что делать?
  2. Каким собакам точно нужен зимний костюм для прогулок? Как его выбрать?
  1. Как выбрать ошейник для взрослой собаки, которая никогда его не носила?
  2. Нужно ли расчесывать собак с длинной шерстью? Где купить расческу?
  1. Какую игрушку выбрать для уличных игр с собакой?
  2. Нужны ли игрушки маленьким породам собак?

Здесь мы записали в столбцах таблицы сферы, связанные с домашними животными: здоровье, уход и игры. В ячейках сформулировали возможные темы, которые можно осветить в рамках этих сфер. Темы постов получились не только «продающие», но и образовательные, общие.

Для блогера матрица контента тоже вполне подойдет и поможет выйти из ситуации, когда тем в голове нет, а написать о чем-то хочется и / или нужно. Просто запишите все, что связано с вашим блогом, в таблицу, и темы сами придут к вам.

Заключение

Это лишь небольшая часть того, что можно публиковать, но мы постарались дать максимально интересные темы и рубрики для постов в «Инстаграм», а также поделиться советами по созданию успешного контент-плана.

Кстати, научиться работать с разными форматами контента в Instagram можно на нашем онлайн-интенсиве «Продвижение в Instagram с нуля».

Подскажите, какие идеи вы добавили бы в наш список? Делитесь в комментариях!

Расскажите об этом:
Автор: Дарья Ракова
Подпишитесь на рассылку и всегда будьте в курсе событий и новостей
Нажимая на кнопку «подписаться», вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных
Подпишись на рассылку
Нажимая на кнопку «подписаться», вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных
Спасибо! Мы свяжемся с вами в течение трех рабочих дней.
Спасибо за подписку!