Цветовой круг Итенна: зачем нужен и как использовать

Научно доказано, что через зрение человек получает около 80% поступающей информации. Поэтому визуальный контент играет ключевую роль в интернет пространстве.

Психологи-маркетологи предположили, что устойчивое цветовое впечатление создается субъектом в течение 90 секунд, и что на цвет приходится 60% принятия или отклонения объекта, места, человека или обстоятельства. Поскольку цветовые впечатления создаются быстро и сохраняются надолго, решения о выборе цвета могут иметь большое значение для успеха маркетинга.

##SUBSCRIBE_BLOCK##

Как правильно подобрать цвета, для визуального контента?

Из исследования от Торонтского университета, при Adobe Color CC, большинство испытуемых высказались, что предпочитают простые сочетания на основе двух-трех цветов.

Если нужно больше трех цветов, можно использовать оттенки, уже добавленных в палитру.

Но как выбрать эти два-три цвета?

Тут вам поможет цветовой круг Иттена.

Иттен, Йоханнес (Itten, Johannes) — выдающийся педагог, теоретик дизайна, художник.

Обозначения цветов в круге и их значения

• Первичные, или основные — это синий, желтый и красный цвет. Это чистые цвета, которые нельзя получить путем смешивания. Они расположены в центре.
• Вторичные, или дополнительные — получаются при смешивании двух цветов - зеленый, оранжевый, фиолетовый.
• Третичные, или составные — получаются при смешивании основных и дополнительных цветов.

Пространство круга можно условно поделить пополам. Так холодные тона идут от зеленого до красно-фиолетового, а теплые от красного до желто-зеленого. Контрастные цвета расположены дальше всего друг от друга, то есть напротив. Смежные цвета находятся рядом.

Шесть способов сочетать цвета:

Способ 1

Монохроматическая палитра — использование одного цвета, его тональностей и теней.

Монохроматическая палитра чаще используется для интерьеров, делового стиля в одежде, оформления документов, хороша для создания фонов.

Способ 2

Аналоговая — использование от 2-х до 5-ти разных цветов, расположенных по соседству в круге. Наиболее гармонично считается аналоговая триада.

Такие сочетания приятны для глаза, так как чаще встречаются в естественной природе и хорошо знакомы нашему разуму.

Способ 3

Комплементарная — формируется из двух противоположных цветов круга и используется для создания контраста.

Способ 4

Сплит-комплементарная — здесь основу, также составляет контраст противоположных цветов круга. Однако один из цветов разбивается на два соседних.

Способ 5

Триадическая — цветовая схема строится из трех равноудаленных друг от друга цветов круга.

Способ 6

Прямоугольная — включает две пары комплементарных цветов.

Для создания качественного креатива, баннера или сайта необходимо обосновать выбор основного цвета.

Несколько советов, как это сделать

• Применяйте то, что уже имеется. К примеру, если уже есть цветной логотип, то на это стоит обратить особое внимание.
• Не используйте цвета конкурентов. Это как минимум неэтично, как максимум испортит вашу репутацию. Будьте оригинальными.
• Ориентируйтесь на вашу целевую аудиторию. Предполагается, что молодые люди лучше реагируют на светлые тона. Более зрелая аудитория, напротив предпочитает темную палитру. В то же время избегайте клише. Не нужно использовать кукольно розовый, если ЦА девочки.
• Ищите ассоциации. Вкусный цвет, страстный, нежный или он серьезный и чопорный. Подбирайте ассоциации с вашим товаром.
• Выберете за основу чистый цвет. Красный, синий, зеленый, голубой, розовый и т.д.
• Старайтесь придерживаться пропорции 6/3/1. Основной цвет должен занимать 60%, дополнительный - 30%, а 10% акценты.

Бонус — чек-лист «Онлайн-сервисы для подбора цвета».