У меня почему раньше с контентом не получалось, так это потому что контент-стратегии не было. Так бы сказал почтальон Печкин в современном мире и любой, кто продвигается на интернет-ресурсах.
Разбираемся, почему она так важна и рассказываем, как сделать сильную стратегию.
Если просто, то контент-стратегия — это документ с пошаговым планом по работе с контентом.
Каждый день мы смотрим видео, читаем статьи, изучаем инструкции, слушаем подкасты и много другое — это и есть контент. Он нужен брендам и компаниям, чтобы приводить трафик на свой сайт, повышать продажи и просто, рассказывать о себе аудитории.
Чтобы контент приносил результаты, недостаточно просто хаотично его размещать время от времени. Тут нужна грамотная контент-стратегия. В неё входит много пунктов: анализ целевой аудитории, постановка целей, распределение задач, редполитика и другое. Обо всем этом мы расскажем дальше очень подробно.
Бывает, что контент-стратегию путают с контент-планом, но это две разные вещи.
|
Контент-стратегия — большой документ с целями и планами по созданию и распространению контента на разных площадках. |
Контент-план — условно планировщик публикаций. В нем прописаны темы и даты выходы контента. |
|
Контент-стратегия обширный план по продвижению бренда. |
Контент-план — это лишь малюсенькая часть контент-стратегии. |
Самое главное — определить цели и задачи работы с контентом.
Цели могут быть долгосрочные и краткосрочные. Например:
Долгосрочные цели рассчитаны на квартал, полугодия или год. Все задачи, которые будут ставиться в дальнейшем, будут соответствовать главной цели. То есть она — ориентир, который помогает двигаться в нужном направлении.
Чтобы определить цель, нужно понять, что вы хотите и можете достичь с помощью контента:
Исходя из целей будет строиться основная часть контент-стратегии — коммуникация, дистрибуция, редполитика и форматы контента. Например, если вы хотите показать свою экспертность, то вам подойдут статьи в инфостиле, обучающие видео, кейсы. Другие форматы, такие как развлекательные публикации могут изредка разбавлять вышенаписанное, но не наоборот.
Выделите своих главных конкурентов и проанализируйте их контент-маркетинговую стратегию:
Анализировать конкурента можно любым из способов или сразу несколькими:
Все что вы делаете, должно быть нацелено на определенную аудиторию. Если ее не определить, то может вот что выйти:
Вы пишите о том, как прекрасны кошечки, а ваша аудитория — ярые собачники. В итоге вы потеряете своих старых клиентов и привлечете пользователей, который не являются вашей ЦА (они не будут покупать и надолго не задержатся).
Поэтому важно изучить, кто ваша целевая аудитория:
После этого составьте портрет вашего клиента (их может быть несколько):
Из Москвы
Учится в магистратуре
На период учебы, не знает с кем оставить собаку, так как часто остается допоздна в университете
Боится оставить питомца незнакомому человеку, должна убедиться, что он профи
Никогда раньше не оставляла собаку и у знакомых не было такого опыта. Поэтому тщательно изучает контент про нянь для собак и отзывы.
Уровень дохода невысокий, так как является студенткой.
С таким портретом ЦА, уже можно сделать предварительный вывод, как сделать из студентки вашего клиента: показать экспертность и ответственность, рассказать, как происходит весь процесс присмотра за собакой, показать кейсы, видео и обязательно отзывы.
Определить ЦА вам поможет внутренняя статистика соцсетей или системы аналитики — «Google Аналитики» или «Яндекс.Метрики». Также, вопросы на форумах и отзывы на страницах ваших конкурентов.
Вы определили портрет ЦА, теперь важно понять, на каком языке с ней разговаривать. Коммуникационная стратегия бренда — это общение с аудиторией, которое имеет определенные цели. В ней самое главное определить тональность голоса бренда — это то, как выглядит бренд (его ценности, его образ, его интонации) в глазах потребителя.
Например, VIZIT известен дерзостью общения и юмором на грани. Авиасейлс — дружественно, но при этом с серьезностью при разрешении каких-либо проблем.
Чтобы извлечь выгоду из контента, он должен быть оптимизирован. То есть написан таким образом, что алгоритмы поисковых систем, будут помогать показывать его нужной аудитории. Для этого нужно составить семантическое ядро — это набор фраз и слов, по которым поисковые роботы Яндекса и Google будут ранжировать сайт и показывать нужные страницы посетителям.
С помощью Яндекс.Вордстат можно посмотреть, что ищет аудитория по разным запросам:
Изучите уже опубликованные материалы на разных платформах:
Зафиксируйте, какой тип и формат контента вы будете использовать и в каком соотношении.
Контент делят по типам в зависимости от назначения:
По форматам контента различают:
Определите, на каких площадках и какой контент вы будете использовать.
Можно работать с собственными каналами дистрибуции — те, которые вы создали и целиком держите под своим контролем:
Вы сами решаете, когда, как и что публиковать, но охватываете только своих подписчиков и тех, кто нашел вас через поиск.
Можно обратиться к гостевым каналам — сторонним площадки, на которых вам не нужно платить за размещение. Это могут быть:
Соберите команду и распределите роли каждого участника проекта:
Команда может меняться, расширяться, добавляться новые авторы. У каждого свой подход к работе с контентом. Чтобы ваш всегда оставался в едином стиле нужна редполитика — это инструкция (свод правил), в котором указаны:
Последний, но важный пункт — прописать KPI, то есть, как вы будет оценивать вашу работу. KPI назначается отталкиваясь от целей. Например, цель — увеличить трафик в блог из органической выдачи поисковых систем и социальных сетей. KPI — кол-во переходов и уникальные пользователи, число подписчиков и т.п.
##SUBSCRIBE_BLOCK##Напоследок, несколько советов по контент-стратегии:
2024© Teachline
+7 (495) 118-39-56, E-mail: info@teachline.ru
